合并后的利润变化分析

对于未参与合并的企业来说,如果交叉网络效应的强度越大,将对其产生下调定价的压力,并且其用户规模也将下降得更多,因此对其利润的变化将有确定的不利影响。而如果参与合并企业产生了成本节约,未参与合并企业的定价也将下降,并且对其用户规模也有不利影响,因此总体上对利润也有确定的不利影响。将以上分析的结论整理在表4-2中。

表4-2　交叉网络效应、成本节约对合并后企业利润的影响

经过定性讨论后,接下来将详细计算企业的利润变化。对于参与合并的企业,即新的平台型企业2来说,将合并后的利润减去原有两家企业的利润和,其利润变化为

将此式化简如下

命题4-3:如果平台型企业横向合并后仅保留一个平台,对于参与合并的企业来说,如果交叉网络效应的强度较小,则合并后的利润总是能够提高;但当交叉网络效应的强度较大时,如果此时产生的成本节约也较大,则合并后的利润也能够提高,如果此时产生的成本节约较小,则合并后的利润将下降。

推论4-3:在合并后仅保留一个平台的情况下,由于平台型企业一般具有较大的交叉网络效应,并且保留一个平台有可能产生较大的成本节约,因此参与合并的企业的利润一般将提高。

对于未参与合并的平台型企业1,其利润变化为

将此式化简如下

命题4-4:如果平台型企业横向合并后仅保留一个平台,对于未参与合并的企业来说,在交叉网络效应的强度较小时,如果此时产生的成本节约较小,则其利润会提高,如果此时产生的成本节约较大,则其利润将下降;但当交叉网络效应的强度较大时,其利润总是下降。

推论4-4:在合并后仅保留一个平台的情况下,由于平台型企业一般具有较大的交叉网络效应,因此未参与合并的企业的利润一般将下降。(www.xing528.com)

因此,发生横向合并后企业利润的变化,将取决于交叉网络效应强度、成本节约的相对大小。对于参与合并的企业来说,当交叉网络效应的强度较小时,定价下降的幅度还较低,此时参与合并的企业总是能够提高利润,但当交叉网络效应的强度较大时,由于定价下降幅度较大,对利润提高产生的不利影响也较大,此时只有在合并产生较大的成本节约时,合并才能提高利润。而对于未参与合并的企业来说,当交叉网络效应的强度较小时,由于此时定价下降对利润产生的不利影响还较小,此时如果成本节约也较小,将进一步产生两方面的效应:一是用户向参与合并的企业进行转移的规模将较小,受益于市场中企业个数的减少,未参与合并的企业用户规模有可能有一定的提高,二是成本节约导致定价的下降较小,综合来看此时有可能提高利润。而当交叉网络效应的强度较大时,此时定价的下降幅度较大,其对利润的不利影响占据主导地位,此时无论成本节约的大小如何,未参与合并的企业利润总会下降。