平台型企业横向合并对社会福利的影响

在第3、第4章的研究中,平台型企业所特有的交叉网络效应发挥了重要作用。因此在研究平台型企业的横向合并对社会总福利的影响时,也必须考虑交叉网络效应的作用。

Kim(2016)研究了如何建立一个对社会福利来说最优的大规模媒体平台,其指出,由于不需要接入多个平台去寻找交易伙伴,用户接入一个垄断平台可以获得更高的效用。Gürkaynak et al．(2017)提出,由于存在交叉网络效应,平台型企业横向合并后可以将用户集中到一个平台上,那么更强的交叉网络效应对用户是有价值的。Kim(2016)和Gürkaynak et al．(2017)的研究结论都表明,平台型企业所特有的交叉网络效应将对反垄断监管产生重要影响,但其研究未能明确地揭示平台型企业横向合并后社会总福利到底如何变化。本章将对这一问题进行理论建模,研究平台型企业横向合并后,交叉网络效应对社会总福利变化产生的影响。

另外,在传统的反垄断分析框架中,存在着选用社会总福利还是消费者福利作为分析基准的问题。贝拉弗雷姆、佩泽(2015)指出,如果仅以消费者剩余作为标准,将忽略高价格导致的企业利润提升,企业横向合并获得社会全体认同的临界值将提高,因此建议选择社会总福利为分析基准。本书在讨论反垄断监管决策时,也将以社会总福利最大化为出发点。(www.xing528.com)

本章将建立理论模型,研究平台型企业的横向合并对社会总福利的影响,并且将用户多归属行为引入到模型中来。