在传统的产业组织理论中,一般用勒纳指数来衡量市场势力,其计算公式为(价格－边际成本)/价格。勒纳指数在0～1之间变动,数值越大,则表示市场势力越强。通过勒纳指数,可以直接衡量价格与边际成本之间的差异,在涉及衡量市场势力的时候备受青睐(派波尔等,2012)。但是,由于平台型企业可能会对一边用户采用免费甚至补贴的定价模式,此时勒纳指数将无法计算。并且,由于平台型企业提供的是一种匹配服务,在初期平台的搭建完成后,后续提供服务的边际成本可以很低,甚至为0,这也可能使勒纳指数失效。另外,由于存在着交叉网络效应,并且其在最优定价表达式中的系数为负(例如本书第3、第4章中均衡定价的表达式),因此交叉网络效应可能会使计算得到的勒纳指数偏低。
在反垄断监管实践中,“假定垄断者测试法”(SSNIP)被广泛应用于相关市场的界定。在我国颁布的《国务院反垄断委员会关于相关市场界定的指南》中,也采用了假定垄断者测试法。该测试考虑一定时间内(一般为一年)较小幅度的涨价(例如5%),分析用户是否会转向其替代品。如果用户转向了其替代品,这说明该市场存在有效的竞争,那么就应该把这些替代品也包括到相关市场中。因此,SSNIP测试的基础是用户会因为价格上涨而考虑转向替代品。(www.xing528.com)
将SSNIP测试应用到平台型企业可能会产生新的问题。首先,用户对于接入平台型企业的选择,不仅仅取决于价格。由于用户接入平台获得的效用会随着接入平台的另一类用户规模的上升而提高,如果假定存在一个大型的网络约车平台,在该平台上有大量的注册乘客,那么即使该平台对司机收取的接入费有较小幅度的提高,也不一定会导致大量司机的离开,因为有大量的乘客聚集在该平台。另外,由于平台型企业可能存在着对一边用户免费的定价模式,故涨价的行为本身就不会存在。因此,传统的SSNIP测试可能不能直接适用于平台型企业。
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