平台型企业横向合并后的定价、利润变化及模式选择

在传统的企业合并理论中,影响合并后企业定价变化的因素包括市场势力的提升导致定价提高,以及生产效率的提高导致定价下降。而对于平台型企业来说,还必须考虑交叉网络效应的作用。如果合并后尚未形成完全垄断,交叉网络效应的存在将使合并发生后平台型企业有下调定价的压力。这是因为合并后市场竞争仍然存在,为了吸引两边用户接入平台,平台型企业对任何一边用户提高价格都会导致严重的用户流失。

交叉网络效应的强度也会影响平台型企业横向合并后用户规模的变化。当交叉网络效应的强度较大时,参与合并的平台型企业横向合并后用户规模的提升也会变大。因此交叉网络效应强度越大,一方面会使参与合并的平台型企业定价下降得更多,另一方面也会使用户规模提升得更多。

平台型企业横向合并后可以选择仅保留一个平台或保留两个平台。当合并后仅保留一个平台时,如果交叉网络效应的强度较小,此时下调价格的压力也较小,合并后参与合并的企业利润将总是提升。但是如果交叉网络效应的强度较大,此时价格下调的压力较大,对利润的不利影响较大,因此只有在产生的成本节约较大时,合并后参与合并的企业利润才能提升。如果合并后选择保留两个平台,则参与合并企业组成的联合体的利润总是会上升。(www.xing528.com)

平台型企业的横向合并需要对保留两个平台还是一个平台进行决策。如果交叉网络效应的强度较大,则平台型企业横向合并时应选择保留两个平台的模式。如果交叉网络效应的强度较小,此时需要进一步结合成本节约的大小进行决策:当合并后预计产生的成本节约较大时,应选择仅保留一个平台的模式;当合并后预计产生的成本节约较小时,应选择保留两个平台的模式。