研究展望：拓展交叉网络效应研究空间

本书对平台型企业的横向合并与反垄断规制进行了比较系统、完整的研究,也获得了有益的结论,对平台型企业的反垄断监管提出了创新思路。本书的研究仍然具有一定的拓展空间。

第一,在本书的理论模型及对应的结论中,平台型企业特有的交叉网络效应发挥了非常重要的作用。本书的研究过程中,假定仅存在正的交叉网络效应,即一边用户接入平台获得的效用随着另一边用户规模的提升而提高。不过也可能存在着负的交叉网络效应,例如在媒体平台中,对于广告厌恶型的读者来说,如果广告越多,读者的效用将下降,这也将对平台型企业的定价决策产生影响(程贵孙,2010)。因此,如果同时考虑正、负两种交叉网络效应,有可能得到更多新的结论。

第二,在本书的研究过程中,引入了用户的多归属行为,但由于加入了多归属用户后,模型的建立、求解过程将更为复杂,故本书假定仅有一边用户存在多归属行为。尽管这项假定也具有一定的合理性,但建立两边用户均存在多归属行为的理论模型,可以作为一个拓展方向。(www.xing528.com)

第三,本书的基本理论模型框架为市场中存在三家平台型企业,其中的两家发生了横向合并,组成了新的平台型企业。这样的模型框架具有一定的合理性,因为平台型企业所处的行业往往都具有很高的市场集中度。但这样的假定也排除了新的平台型企业进一步发生横向合并,以及市场中剩余的平台型企业做出跟随合并决策的情况。因此,如果模型假定市场中存在四家,或者更多家平台型企业,当发生了两家平台型企业的横向合并后,就可以继续研究剩下的平台型企业进一步合并的问题,这也可以作为一个拓展方向。

第四,本书的研究以理论模型的建立、推导为主,案例分析为辅。这是由于平台型企业的实际经营数据难以获得,因此很难对平台型企业做实证分析。未来随着平台型企业的相关数据不断积累,可以尝试对平台型企业做实证研究,例如估算平台型企业的交叉网络效应相对强度、平台型企业横向合并后产生的成本节约大小等。