价格竞争的概念及国内外文献分析与界定

2.2.5.1　价格竞争概念的国内外文献分析

在市场经济条件下，价格是社会评判优劣的最重要尺度。价格竞争是市场经济下最基本的竞争形式。现有的定义大部分是关于价格竞争现象的说明。例如Cassady（1963）建议“价格战可以被看作是一种约定，这种情况包括两个或者更多的厂家正忙着从竞争对手中成功获取一种优势或者是相对的优势”^[1]。Urban，Star（1991）认为如果一个企业降价，他的竞争对手也降价，价格战就会发生^[2]。Urbany，Dickson（1991）在他们的文章中，认为当一个企业试图获取更多的市场份额时，导致价格竞争，进而会导致整个行业的一种减价趋势，他们称为“降价时刻”，这样最终导致其他的竞争者跟随降价^[3]。

国内有学者认为，价格竞争的实质是企业之间的竞争。价格战其实就是企业之间的价格竞争，即一个企业为谋求利润最大化，向消费者提供符合其需求的产品，利用价格与竞争对手进行市场竞争的经济行为[赵冬梅，2016]。(www.xing528.com)

2.2.5.2　本文价格竞争的概念界定

本文中将价格竞争定义为企业在进行营销活动时，通过降价的方式来与竞争者争夺市场份额的一种营销手段，降价幅度的大小代表着价格竞争的程度。市场中存在一些价格敏感度高的消费者，这些消费者密切关注市场上价格低的产品，企业降价能够迅速吸引这些消费者。但是企业降价在一定程度上也降低了自己的利润空间水平，所以企业应该综合考虑多种因素，制定自己的价格竞争策略。