网络营销绩效评价研究文献分析

本章是本文的基础理论章节，首先对“网络营销”“绩效”“绩效评价”“价格竞争”等若干个术语概念进行了详细分析与明确界定，随后分别对网络营销应用研究、网络营销绩效评价研究、网络营销绩效影响因素研究文献进行了详细深入的分析，分析这些文献的研究内容和研究方法，研究优势和需要解决的问题等。

【注释】

[1]Cassady Jr.R.Price Warfare in Business Competition：A Study of Abnomal Competitive Behavior[J].Este Lansing：Bureau of Business Administration，1963（9）：2.

[2]Urban，G.L.，Star，S.H..Advanced Marketing Strategy：Pheomena，Analysis and Decision[J].Englewood Dhiffs，Prentice Hall，1991，6（3）：198～199.(www.xing528.com)

[3]Urbany J.，Dickson P..Competitive Pice-Cutting Moment and Pricing Reactions[J].Marketing Letters，1991（4）：393～402.

[4]George J.Stigler.Competition in e-commercemarket，work paper，1961年1月。