1934年，刘金标在台湾台中沙鹿镇出生，是家中的小儿子。父亲在高雄经营当地知名的大裕产业，主营罐头、面粉和贸易，算是商业世家。
从小，刘金标就不是个安分守己的“好孩子”。他头脑好、不服管、不听劝，凡事喜欢自己摸索拿主意。他与旺旺老总蔡衍明有着相同的信仰，“街头混一年，胜读十年书”，19 岁不等拿文凭，就急不可耐从学校跑了出来。先在父亲公司干活，又觉得事事被束缚，很快自主创业。
年轻的刘金标心思活络，做生意好似买股票，听别人说什么生意赚钱就干什么。由于没定性，他三两年就换一行，罐头、面粉、木材、运输、螺丝钉、鱼饲料样样干，只盼着早发财、赚快钱，成为王永庆那样的“经营之神”。
滚石不生苔，转行不聚财。一心“向钱看”的刘金标折腾了小半辈子，事业不温不火。1969年，他跟兄长在海边投资养鳗鱼，没想一场台风袭来，2000 万新台币打了水漂，几乎赔光了老本。遭逢大难的刘金标脑中一片空白，心中抱怨老天为何如此对他，更心忧无法偿债，苦苦坚守一段时间后，鳗鱼生意最终失败。(www.xing528.com)
年近不惑，一事无成。刘金标心里憋屈，在家窝了大半年才缓过来。再次被朋友拉出来聚餐时，大家聊起海湾石油危机、美国自行车热的新闻，都觉得干自行车这行靠谱。虽然刚经历挫折，但是刘金标依旧想到就做，1972年，他和另外7 个股东凑了400 万新台币，成立“巨大”机械（GIANT），这正是自行车世界第一品牌“捷安特”的由来。
此时，38 岁的刘金标依然不确定自行车将是自己从一而终的大事业。多年后他重新反思，频繁换行是因为找不到心中的根，不明白自己是怎样的人。大器晚成的他直到50 多岁，才内心笃定——自己最适合干自行车这行。而“认识自己”，实在是个漫长、曲折、艰难的过程。
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