梦想：正能量的源动力

“梦想”是正能量营销的绝佳切入点，这主要有三大原因。

首先，梦想是正能量的源动力。之所以把这一点作为本节的主标题，是因为这一点是最本质的原因。有了积极的心态作为基础，我们还需要梦想的指引，需要梦想来源源不断地激发我们的正能量。相信很多人都还记得美国黑人领袖马丁·路德·金那一句“I have a dream”（我有一个梦想）的呐喊，而他这句话，虽然已经过去几十年，但现在依然还激励着很多人怀抱梦想，实现梦想。一个有梦想，而且愿意为实现梦想去努力的人，就永远都不会迷惘，就永远充满正能量，因为梦想就像一盏明灯，指引着自己前行的方向，永远都知道自己要去哪里，就总是快乐积极地走在实现梦想的道路上，如果遇到困难，会去想办法解决，不抱怨，不诉苦，一直乐观向前，甚至为自己的努力感动。而相反，人如果没有梦想，就像鸟儿失去了翅膀，不能翱翔于碧蓝的天空，或者说，就没有了全部。所以说，梦想是奋斗的目标，是正能量的源泉，是前进的动力。伟人之所以伟大，是因为他拥有并成就了一个伟大的梦想。有哲人云：人，因梦想而伟大。我们再来看马丁·路德·金，他之所以伟大，是因为他有这样一个梦想—黑人与白人们平等、自由；孙中山之所以伟大，是因为他毕生都在实践推翻禁锢中国人民几千年的封建帝制的梦想；邓小平之所以伟大，是因为他亲手设计的强国梦真的让中国强大起来。人，因梦想而伟大！人，因梦想而拥有无限的正能量源动力。写这本书，其实也是自己的一个梦想，希望能够通过营销的力量，让更多人成为正能量的人，去积极生活，实现自己的价值，收获自己的幸福。梦想13亿中国人用自己毕生的精力去实践那个伟大而光荣的使命，我们一样可以成为一个伟大的人。

其次，“梦想”已被无数企业证明是有效的。正因为梦想是正能量的源动力，营销者们都懂得这一道理。可以说，在本书提出的“正能量营销”中，梦想的魔力绝对无限大，大家会发现，“梦想”可谓是营销主题中非常常见的词语，绝对是本书提出的“正能量营销八大点”中目前使用最多、也最成熟的一个出发点。甚至在营销界，还有一个专门的梦想营销的分支。甚至有人专门创立了“Dreamketing”这一英文单词，用梦想“Dream”和营销“marketing”连接而成，在百度百科中，也有“梦想营销”的词条，其中这样解释梦想营销：梦想营销是指企业提供的产品或者服务能够帮助消费者去实现一些梦想，或者能够创造一些新的梦想去引导消费者的需求，从而使产品或者服务在市场竞争中脱颖而出，赢得更多的购买率、美誉度和满意度而进行的营销。梦想营销之所以先发展成熟，是因为每个消费者都有一个属于自己的梦想，随着消费者消费观念的成熟，消费者购买一种产品已经不再停留于仅仅追求产品功能的阶段，消费者更希望这些产品能够满足其某一方面的愿望或者是梦想。分析一下成功的品牌，也不难发现，他们已经超越了消费者的简单的需求本身，他们帮助消费者实现了某些梦想，或者引导消费者追寻一些梦想。“宜家”不仅仅提供家居产品，它更是消费者心目中梦想的一种生活方式、一种心情和一个“家的概念”，它通过简单和艺术化的设计以及一流的服务让消费者的梦想空间触手可及。要使产品在消费者心目中长久不衰，并获得消费者的忠诚度，今天光是满足消费者的需求还不够，每个企业都可以找到一种方式，将自己的产品或服务变成一种梦想，让自己的产品和服务能够引导大家实现梦想。其实，除了企业，很多媒体以及媒体节目都纷纷盯上了梦想这一词语，比如浙江卫视就励志打造“中国第一梦想频道”，而《中国梦想秀》也的确很火爆。这其实也从另外一个角度证明了“梦想”对于正能量营销的有效性。(www.xing528.com)

再则，“梦想”是正能量营销的时代选择。在2013年的两会上，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在讲话中九次提到“中国梦”，他向全国人民作出庄严承诺：“中国梦归根到底是人民的梦，必须紧紧依靠人民来实现，必须不断为人民造福。”这是中国领导人第一次提出了“中国梦”这一概念，这是有关梦想的正能量营销的时代大背景，可以说，是时代的选择。