如何抓住直播和IP的风口

直播+IP并不是直播和IP的简单相加，而是直播和IP真正结合起来，创造出更大的价值。

我们都知道直播很火，但是，与综艺节目相比，尤其是大火的综艺节目，还是有一定差距的，比如《快乐大本营》《奇葩说》等娱乐节目，都比直播节目要火得多。原因一方面是，这些节目的制作团队更专业，如果直播平台也这样来做，所需要的成本就太大了。另一方面，这种娱乐节目和直播本身的特点并不完全相同。

看起来，直播和娱乐节目相比，很难达到那样的火爆程度。但是，当直播和IP加到一起，就有可能出现那种程度的火爆场面。IP能够吸引观众，产生流量，却无法直接变现。直播可以收到观众的礼物，能够变现，但不一定有特别强的吸引力。将IP和直播结合到一起，就能进行互补，充分发挥彼此的长处。

一方面专注于打造自己的IP，这是很多直播平台都已经在做的事，另一方面就是和那些已经火的IP结合起来。已经火了的IP，本身就拥有很高的关注度，拥有众多粉丝，能够产生巨大的流量。直播和这些IP结合到一起，就能产生非常好的效果。

电视剧《择天记》在上映时曾获得非常高的收视率。《择天记》是根据同名网络小说改编，本身就是一个很火的IP。电视剧《择天记》由鹿晗、古力娜扎等一众明星出演，受到的关注度也很高。

早在电视剧《择天记》的开机发布会上，腾讯旗下的NOW直播就已经和这个IP结合起来，在现场做了直播。(www.xing528.com)

在电视剧《择天记》的开机发布会上，剧中的演员吴倩在NOW直播平台上进行直播时，在后台恰好遇到曾志伟。曾志伟作为一名著名演员，在电视剧《择天记》中客串出演，此时被粉丝看到，顿时激发了粉丝的热情关注。

演员吴倩和曾志伟一起用NOW直播给网友做现场直播，将发布会台前幕后的情况呈现给粉丝们，顿时引发了极高的关注度。在引起粉丝关注的同时，NOW直播还给粉丝们准备了专属礼物。这些专属礼物是根据电视剧《择天记》的剧情制作的，这让粉丝们的热情更加高涨。而且粉丝们为了自己喜欢的IP电视剧也不断送出礼物。

腾讯的NOW直播和《择天记》的IP结合到一起，产生了很好的效果。这次的直播+IP模式，激发了粉丝们的热情，也让NOW直播和电视剧《择天记》受到了更多的关注。

腾讯的这次直播+IP，是一个很成功的例子。其实，直播+IP，就是要将直播和一些火热的IP结合起来，产生共赢的效果。无论是资本市场还是互联网企业，都在想办法利用直播+IP来创造价值。

直播+IP一开始是结合一些影视剧和网络红人，以实现流量和变现的结合。但是，直播+IP绝不仅仅是局限在这种内容里的，它可以和更广阔的内容相结合。只要IP拥有大众的关注度，并且这个IP的内容是合法的、积极的，那么这个IP就可以和直播相结合。