腾讯进一步推出了具有更多服务功能的微信公众平台,这一平台向公众开放,意味着这个产品已经明确了它的发展方向。开始启航。我们可以很好地借助这一平台开展营销。微信公众平台登录页面如图9-23所示。
微信公众平台目前一共推出了三种公众账号:服务号、订阅号与企业号,如图9-24所示。那么这三种账号之间有什么区别和联系呢?微信官方的解释比较概括,只讲了这三种公众账号的功能,并没有细讲它们之间的区别。接下来,笔者将根据自己的经验详细介绍这三种公众账号的区别。
1.侧重功能不同:
服务号侧重于对用户进行服务。
订阅号侧重于信息传播。
图9-23 微信公众平台登录页面
图9-24 公众平台服务分类
企业号侧重于生产运营管理。
2.适用范围不同:
服务号主要适用于媒体、企业、政府或其他有需求的组织。
订阅号主要适用于个人、媒体、企业、政府或其他有需求的组织。
企业号主要适用于企业、政府、事业单位或其他有需求的组织。
3.推送消息显示地方不同:
服务号和企业号推送的消息,直接显示在微信对话列表中。
订阅号推送的消息,显示在微信对话列表中的“订阅号”文件夹中。
4.推送消息的限制次数不同:
服务号每月4条。
订阅号每天1条。
企业号每分钟200次。
5.消息的保密性不同:
服务号和订阅号的消息可以转发和分享。
企业号的消息也可以转发和分享,但可对消息进行加密,加密的消息禁止转发和分享。
6.关注者验证不同:
服务号和订阅号可以被任何微信用户扫码关注。
企业号只有通信录成员可关注。
7.自定义菜单使用认证不同:
订阅号通过认证之后可使用自定义菜单功能。
服务号和企业号无需认证即可使用自定义菜单功能。
8.九大高级接口功能不同:
订阅号不支持。
服务号和企业号通过认证之后支持。
9.微信支付功能不同:
订阅号无微信支付功能。
服务号和企业号通过认证之后支持微信支付功能。
10.定制应用功能不同:
订阅号和服务号不支持定制应用。
企业号支持定制应用。
专家指导:
对于开办微店的店主而言,可以根据自己的实力选择相应的不同类型的账号来应用。对于一般个人而言,注册订阅号进行普通的宣传即可;对于企业用户,建议注册号开通认证功能,一次性交纳三百元即可。商户使用商户功能和微信支付服务时,需按照腾讯规定的标准交纳微信支付手续费。费率及收费方式在商户签署的《微信公众平台商户功能服务协议》及《微信支付服务协议》中有具体约定。
商户需按照合同约定缴纳一定金额的风险保证金,可选择通过财付通账户缴纳。保证金将被冻结在商户财付通账户中,合作结束后可解冻。
微信风险保证金、费率、结算周期表如下所示:
(www.xing528.com)
目前,各商品类目需缴纳的保证金均为2万元,费率为0.6%,结算周期为T+7。这是微信支付加速布局移动支付的重要一步。
“T+7”一般是指保证金赎回时,要等到第七个工作日(实际上是T+5,因为包含了两天休息日),款项才能到你的账户上(卡上)。
对于一般开微店的个人而言,只能以个人的形式申请一个“订阅号”,获得公众账号登录公众平台网站注册即可。
下面详细介绍一下微信公众账号申请步骤:
(1)进入微信的官方网站:http://weixin.qq.com/,再单击“公众平台”,如图9-25所示。
图9-25 微信官方网站
(2)如果没有注册过任何的账号,需要注册一个新号。单击右上角的“立即注册”文字链接,如图9-26所示。
图9-26 注册一个会员号
(3)打开“公众平台”注册第一步,输入基本信息。需要输入你的邮箱地址和登录微信公众平台的密码,如图9-27所示。
图9-27 输入基本信息
(4)输入完成之后再单击“注册”按钮,进入“邮箱激活”页面,提示您“激活公众平台账号”,如图9-28所示。
图9-28 提示“激活公共平台账号”
(5)进入你的邮箱以后会看到一封激活账号的邮件,进入邮件后请单击链接激活帐号,如图9-29所示。
图9-29 邮件激活链接
(6)激活后进入第三步“信息登记”,如图9-30所示。输入你的相关信息(应输入真实并有效的资料)。微信公众平台致力于打造真实、合法、有效的品牌推广平台,为了更好地保障你和广大微信用户的利益,请你认真填写所要求登记的相关信息。
图9-30 信息登记
(7)进入第四步“类型选择”。个人用户只有一个选项可以选择,直接选择“订阅号”即可,如图9-31所示。
图9-31 选择“订阅号”
(8)确认公众号信息。公众号信息中的账号名称设置了就不能更改了,所以要想好了再输。其他的可根据个人的需求输入,如图9-32所示。
图9-32 确认公众号信息
(9)单击“确定”按钮,注册成功,如图9-33所示。
(10)注册好以后,登录微信公众平台,如图9-34所示。
对于一个新号来说,如何才能做到被更多的人所关注呢?首先,你的微信号的定位非常重要,哪些人会关注我们,成为我们的粉丝呢?这就要从订阅号的“账号名称”和发布的文章内容着手。经营什么类型的产品,就发布什么类型的内容,在文章中或者结尾处,记得附上你自己的微信信息,例如“如果你喜欢本文,请分享到朋友圈,想要获得更多信息,请关注我”等信息。当然你可以写得更加婉转一点,不要像硬生生的广告一样。
文章发布后,如果微信没一个粉丝,那么展现给谁看呢?记住一条:让所有人帮我们分享到朋友圈中去。我们可以通过如下几个渠道推广自己的订阅号:
(1)寻找一些微信公众号导航平台,把自己的订阅号添加上去。
图9-33 注册成功提示
图9-34 登录微信公众平台
(2)配合使用微博大号,借助微博大号推广微信平台。如果没有也没关系,可以让其他的微博大号代发推广。
(3)QQ群也是一个很好的资源,可以把所发布内容的链接,直接发到QQ群中。
(4)可以用私人号转带订阅号,把订阅号的内容分享到朋友圈,让其他朋友帮你分享。
(5)微信互推。微信营销最快的“涨粉丝”的方法,就是以小号带大号,组队互推。
(6)各大社区留足迹,博客、贴吧、人人、开心网等等,在各个社交网站发布软文。
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