短视频的内容应该是怎样的，和用户有很大的关系。我们在制作短视频之前，应该先搞清楚用户是什么样的人，然后才有可能让短视频符合用户的口味。因此，给你的用户画个像很重要。
给用户画像，实际上就是根据用户的数据，将用户的生活习惯、消费习惯、社会属性等情况分析清楚，然后做成一个信息化的标签。给用户画完像以后，在做短视频营销时，会更有针对性，能够找准用户在意的点。
一般情况下，要做成一个非常好的用户画像，需要对大数据进行分析。这就要求相关的专业人士进行操作。不过，对用户的画像不需要太过详尽，只要这个画像能帮我们做出正确的判断，就足够了。
比如，可以进行以下的调查：
1．用户的性别、年龄、学历、职业、收入状况、家庭状况。
2．用户所处的地区。
3．用户的社交喜好、消费喜好。
4．用户的行为特点、兴趣爱好、观看网站的偏好。
5．用户的心理特征、价值观念。
知道了做用户画像需要调查的内容之后，还要知道怎样获得用户数据。
通过对用户的问卷调查，可以收集到很多有用的信息了。唯一的问题在于，问卷调查需要调查很多用户，如果调查的用户太少，无法形成大的数据库，产生的调查结果就会有偏差。
通常情况下，给用户做问卷调查，调查的人数应该在四千人以上。不过，如果对准确度的要求没有那么高，可以适当减少调查的人数。有的时候，甚至只调查几百人就足够了。
除了对用户进行问卷调查之外，还有一种获取用户数据的方法，就是看在一段时间内相关部门的调查数据。通过这些数据，可以从大体上了解用户的情况，从而对短视频内容的判断提供帮助。
对用户只进行问卷调查其实还不够。当我们需要了解一些特殊问题时，或者当我们需要对一些问题更加了解时，我们需要对用户进行专门的调查。一个专门对用户进行焦点调查的小组是必要的，这个小组对用户进行采访，就能获得更多的信息。
另外，如果该企业拥有自己的网站，就可以从用户登录网站的情况来进行判断，网站所收集到的数据都是很好的数据库资源。当然，这种方法一般只适用于大企业或者互联网企业。
给用户画像之后，就可以根据用户的情况来合理选择短视频中的内容，更好地展开短视频营销工作了。
聚美优品的两个短视频营销做得非常好。这两个短视频就是针对不同的用户群体，使用了不同的短视频内容。
其中一个版本是这样的：
从未年轻过的人，一定无法理解这个世界的偏见；
我们被房价羞辱，也要让简陋的现实变得温暖；
我们被权威漠视，也要为自己的天分保持骄傲；
我们被平庸折磨，也要开始说走就走的冒险；
所谓的光辉岁月，并不是波澜闪耀的日子，
而是无人问津时，你对梦想的偏执；
你是否有勇气对自己忠诚到底？
我是陈欧，我为自己代言。(www.xing528.com)
另一个版本是这样的：
你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；
你有你的规则，我有我的选择；
你否定我的现在，我决定我的未来；
你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待；
你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代；
梦想注定是孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑；
但那又怎样！哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！
我是陈欧，我为自己代言。
聚美优品根据不同的用户群体，进行了偏向女性和偏向男性的内容调整，让用户看过之后能产生强烈的共鸣，从而达到最好的营销效果。
小米手机在做短视频营销时，很清楚自己的用户是哪类群体。小米的用户大部分都是年轻人，是为“发烧而生”的年轻人。因此，小米在做短视频营销时，短视频都是充满青春气息的内容。
在小米6发布之前，小米的短视频营销广告非常有趣，很符合年轻人的口味。而且，小米请来的明星都是年轻人比较喜欢的搞笑类明星。
小米短视频的内容是这样的：
陈世美很生气：“铐我？我乃当今皇上的贴身小棉袄，公主的亲亲小宝贝儿，岂容你个煤球在这胡说八道！”
包拯：“事到如今还敢抵赖，本官现在就将你开刀问斩！”
陈世美：“你今儿要不说出个一二四六来，我就不认罪！”
包拯拍案而起：“你给本官听好了！一升二，二升四，四升六，六升小米6！”
接着切换到《倚天屠龙记》的场景。赵敏喊道：“张无忌，我不许你用九阳神功！”
张无忌对张三丰说：“师公随便教我一两招武当绝学，就足以应付这帮人了。”
张三丰：“师公今天要教你我们太极的终极奥义！无极生太极，太极生两仪，两仪生三才，三才生四象，四象生五行，五行生六合，六合生七星，七星生八卦……”
张无忌恍然大悟：“就是说，一升二，二升四，四升六，六升小米6！”
接着切换到《唐伯虎点秋香》的场景，又是一番演绎。
小米找准了用户的画像，知道用户喜欢什么样的内容，所以才能把短视频做得有趣又受用户喜欢。
给用户画像，然后才能做好短视频营销内容，让短视频营销做起来更容易。
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