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打开耳朵,畅听客户声音,改变销售策略

时间:2023-05-26 理论教育 版权反馈
【摘要】:当时数据库行业由蓝色巨人IBM掌控,顶尖技术和顶级人才都在IBM。为了解决这个问题,他开始倾听每个客户的要求,然后实现大部分客户想要的功能。玛丽·凯认为管理中最有效的手段是倾听,她经常抽出时间听取下属的意见,并记录在册。她要求销售部门同样善于倾听,无论客户给出什么意见,都要记录下来,以后再慢慢分析。销售部门每年都会针对顾客的意见改变营销策略,以至于即便不打广告,产品也能拥有很好的销路。

打开耳朵,畅听客户声音,改变销售策略

人世间不是每个问题都有答案,但是团队管理中不允许存在这种情况。团队中的每个问题都要有解,如果有一个问题无法解决,团队的发展就可能受到阻碍。过去,管理中出现的问题,更多依靠领导的丰富经验和智慧去解决,但是进入互联网时代,很多问题是前所未有的,作为领导,你不得不承认,有时候会感到无助,毫无头绪。这个时候怎么办?方法非常简单,倾听群体的声音,发挥集体的智慧。这也是未来解决问题的常用方式。

很多人都知道甲骨文公司是世界上最庞大的数据库公司之一,也对创始人拉里·埃里森花花公子的性格津津乐道,但很少有人知道,甲骨文公司是“听”来的。

当时埃里森在安培影像公司做程序员。他被三所大学退学,但是能力非常出色,甚至超过了他从斯坦福大学毕业的同事。不过,他傲慢的性格让他不受重用。他厌倦了当程序员的无聊生活,想要创立自己的公司。他有野心、有技术,唯一欠缺的是一个好项目。

当时数据库行业由蓝色巨人IBM掌控,顶尖技术和顶级人才都在IBM。IBM的很多研究人员是大学的学者,相对于赚钱,他们更喜欢研究技术。一位名叫埃德加·弗兰克的研究人员发表了一篇论文,论文上描述了一种可以通过关系提取信息的数据库。这在当时是一个非常惊人的设想,当时数据库查询虽然比纸质资料查询方便很多,但仍然非常繁琐,经常出错。

硅谷的程序员都看到了这篇论文,但只有埃里森产生了不同的想法,他认为这个东西非常有价值,如果制作出来,完全可以和IBM一争高下。于是,甲骨文公司抢先IBM制作出了关系数据库产品,占领了市场。当时甲骨文公司的产品并不成熟,新的数据库还需要添加哪些功能,埃里森一点想法都没有。为了解决这个问题,他开始倾听每个客户的要求,然后实现大部分客户想要的功能。这件事情埃里森进行得极慢,他足足用了七年时间才让甲骨文的数据库产品成为人们能够使用的、喜欢的产品。而七年以后的埃里森也一跃成为亿万富翁。

倾听的力量十分强大,拉里·埃里森从团队外部获得如此珍贵的信息,那么我们从团队内部能够得到什么呢?

玛丽·凯·艾什是玛丽·凯化妆品公司的创始人,如今这家公司在美国已经有20多万员工,规模惊人。玛丽·凯本人的管理理念也被编撰成书,受到人们的追捧。玛丽·凯认为管理中最有效的手段是倾听,她经常抽出时间听取下属的意见,并记录在册。不管是建议还是问题,她都会认真分析,最后给出一个回答。她要求销售部门同样善于倾听,无论客户给出什么意见,都要记录下来,以后再慢慢分析。销售部门每年都会针对顾客的意见改变营销策略,以至于即便不打广告,产品也能拥有很好的销路。(www.xing528.com)

没有人是万能的,是人就会有短板和不足,领导也不能免俗。既然有缺点和不足,不妨让更加擅长这件事的人帮我们补上短板,而倾听正是做好这件事的上佳途径。如此久而久之,善于倾听的人会拥有越来越多的知识和越来越强的能力,整个团队也会变得更好。

创新工场的创办者李开复曾经供职于谷歌、微软。在微软的时候,他非常崇拜比尔·盖茨,不是因为比尔·盖茨赚钱的能力强,也不是因为比尔·盖茨的技术才能强,而是因为比尔·盖茨是个特别擅长倾听的人。他在微软的时候与为比尔·盖茨准备演讲稿的工作人员是朋友,每次演讲之前,比尔·盖茨都会细细地研究演讲稿,会做笔记,还会进行大量练习。更重要的是,演讲结束后,他会认真倾听别人的想法,哪里讲得好,哪里讲得不好,要如何改进。

倾听会让你获得更多。你可以从同行、合作伙伴,甚至竞争对手口中获得大量信息。这些信息只要稍加分析,就能成为非常宝贵的资料。倾听能够让你从下属口中获得更好的方案、更完善的制度,助你把团队管理得更好。

不管是倾听竞争对手的闲言碎语,还是倾听员工的意见和心声,倾听总会让人有所收获。即便不能获得实质性的东西,你至少还能收获一份好人缘。认真倾听上级的指令,证明你对他尊重;认真倾听下属的意见,证明你在意他的想法;认真倾听合作伙伴的想法,证明你会不负所托。倾听是一种工具,同样是一种态度。学会认真倾听,你才能真正掌握良好的沟通技巧。

【注释】

[1]eBay,创立于1995年,是一个买卖物品的线上拍卖及购物网站。

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