从目前看，之前人们认为线上交易只是辅助线下交易的一种补充手段，显然是错误的。亚马逊在2010年以后出现了爆发性增长，打败了一个又一个的传统强者，美国著名的连锁书店Boeders宣布破产，玩具连锁店玩具反斗城（TOYSRUS）也提出了破产申请。
韩国的情况也大同小异。据韩国产业通商资源部的资料显示，2019年第一季度，韩国主要流通公司的销售额与上一年同比增加了5.93%，其中线上交易增长了15.8%，拉动了整个行业的增长。从不同行业的线下交易情况来看，便利店的涨幅最高，增长了4.4%；其次为高端超市（Super+Super+Market，SSM）和百货商场，分别增长了1.1%和0.5%。纵观整个流通业，唯一出现负增长的部门就是线下大型超市。例如，易马特（E-mart）、乐天玛特、Home Plus（家+）三家大型超市的2019年第一季度销售额与上一年同比下降了3.1%。
线下商店的没落与线上商店的崛起背后，有诸多复杂原因交织在一起。例如，单身家庭的激增、线上流通企业的价格竞争力与快捷配送等。甚至从目前的情况看，流通业的主导权貌似已经被线上平台和企业掌握。
数据不仅改变了流通业，也改变了传媒业。YouTube等SNS的快速发展，得益于通过数据可以向用户提供具有针对性的精准内容。5G和VR/AR技术正在改变媒体内容的提供方式。不仅如此，未来超链接时代的超级技术将触发传媒领域的地壳变动。过去媒体内容没能脱离“给用户看的”局限，无论是文章、影像还是声音，媒体内容一直以来都是客体化的对象。人们对媒体内容的喜爱，也仅仅局限于“欣赏”。看和听的媒体内容，有着像大河大江那般分明的界限。但是现在，这种界限极有可能被打破。(www.xing528.com)
现在，媒体内容的消费趋势正在从“欣赏”转变为“体验”。传媒业的变化具体表现为商业和媒体的融合。最典型的就是传媒和流通企业，尤其是和以大数据为重要资产的流通企业之间的融合。面向未来的媒体内容一定具有欣赏、参与和体验等特点。正是这些特点提供了传媒与商业有效融合的切点。即使是玩游戏，我们也可以不再背负“坐在电脑桌前的废人”这样的骂名。例如，人们可以佩戴超轻VR体验终端机，通过全身运动，可以在房间里尽情玩耍。这样的体验式游戏给人们带来的满意度远超过只用眼睛和耳朵欣赏的程度。
关于“超现实”一词，人们可能对“超现实主义”的文学艺术流派更加熟悉。超现实主义意味着超过现实。打破现实和想象之间界限的超现实主义不仅存在于文学艺术世界，也正在接近我们的日常生活。超现实使得虚拟和现实的界限变得模糊不清，而这种模糊可以给人们带来转型机遇。
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