在5G时代，实现传媒创新：探索内容新局面

在德国的某个选秀节目中，有位选手演唱了一首韩国流行音乐（K-POP）。对于这位唱歌实力超群的选手，评委们提出了很多问题，其中就包括这首歌的原唱是谁的问题。选手回答道，这首歌的原唱是韩国防弹少年团（BTS），同时表示，自己是因为太喜欢这个组合才特意学的韩语。而评委们听到防弹少年团，也纷纷表示自己也很喜欢这个组合。

可见，韩国流行音乐和韩流已经作为一种流派在全世界具有深远影响力。苹果公司提供音乐服务的Apple Music将韩国流行音乐单独作为一种流派进行划分，处于全球音乐市场边缘地带的韩国大众歌曲，已经悄然站到了主流地位。

过去，韩流现象主要发生在东北亚地区，主要表现形式是由韩国的近邻——中国和日本看过韩国电视剧和电影的观众构成了狂热粉丝团。这个时候，韩国主要是向海外直接销售电视节目或唱片。自从出现互联网以后，韩流的传播速度有所加快。韩国的文化产品开始通过正式签订合同的方式出口至海外。

韩流和韩国流行音乐的传播证明了韩国在全球优质的文化产业中仍然具有一定的软实力，这种成功的背后也包含着数字文化和配套设施建设的一份贡献，线上流媒体视频加快了韩流和韩国流行音乐的传播。韩国PSY鸟叔的“江南Style”通过Youtube风靡全球，该MV获得了最高播放量。这种情况不仅仅发生在音乐领域，近几年在Youtube和奈飞（Netflix）等OTT平台上，也开始播放或直接制作韩剧。

诸如SNS、YouTube此类新兴传媒是韩流和韩国流行音乐获得成功的最佳伴侣。如前所述，从PSY鸟叔的“江南Style”到防弹少年团，韩流成功开启了不同于过去传统唱片市场的模式，通过YouTube，将媒体内容快速传播到世界各地，通过不断培养粉丝，广受主流媒体的瞩目。

随着5G技术的发展，这种内容与新媒体的结合将进一步发挥协同效应。5G可以实现虚拟现实与增强现实效果，而基于5G的媒体内容最具典型的特点就是体验感。人们可以通过超高清影像欣赏防弹少年团的演出，体验如同身临演唱会现场一般的感受。如果有喜欢的成员，还可以在影像中单独剪辑观看。使用VR头戴式装备，可以感受在演唱会现场的氛围，可以享受如同在眼前演出一般的效果，甚至还可以真实体验现场的噪音和观众的呐喊声。

人们在4G时代曾尝试过推送体验式内容。但由于受到网速和处理容量的限制，无法为用户提供良好的体验效果。现在，随着速度和容量问题的解决，可以为用户提供能够实时体验的超低延迟媒体内容。

基于5G，不受空间和时间限制的体验式媒体，将成为韩流和韩国流行音乐在全世界传播的一等功臣。但是平台的发展也令人担心。韩国在媒体内容和技术方面的成就，全世界有目共睹，但是媒体内容、建立商业模式的平台，仍处于全球市场的边缘地带。(www.xing528.com)

【图3-5】基于5G的媒体内容

OTT市场在5G基础上，正在进一步扩大。^[13]奈飞（Netflix）拥有全世界1.3亿多的收费会员，成为传媒平台市场的绝对强者；迪士尼凭借强大的媒体内容置身于平台市场之争；苹果公司宣布将利用苹果手机和平板电脑等与终端相关的生态圈，积极进入传媒平台服务市场。预计，基于5G的超级技术和基础设施的建设，将进一步促进媒体内容市场的快速发展。

韩国的三家移动电信公司分别推出了以基于5G的体验式内容为主的服务。在奈飞的强硬攻势下，韩国相关公司的危机意识也日益增强。早在2016年奈飞刚进入韩国市场时，大多数人觉得它很难在韩国市场获得成功，如今奈飞以每月超过200亿韩元的营业额横扫韩国国内的媒体内容市场。

基于5G的媒体内容对复杂的社会文化领域也产生了波及效应，个人的日常生活及社会共同体正在发生快速、广泛的变化。自媒体的出现创造了主播（Creator）职业。单看YouTube就有无数个主播，这些主播将自己创作的内容直接提供给消费者。通过可以互动的平台特点，主播们努力创作每一瞬间都可以亲近消费者的内容，甚至通过平台内容引导舆论方向。现在有人提出，通过YouTube或SNS传播的内容比报纸和电视广播播放的新闻更具影响力。

“虚假新闻”风波便是典型的例子。据称，在2016年美国大选中，“罗马教皇方济各支持特朗普”“维基百科，希拉里向IS提供武器”等，通过SNS漫天传播的毫无根据的虚假新闻对大选产生了深远影响。这说明在美国大选日（2016年11月8日）之前的三个月里，通过脸书（Facebook）传播的虚假新闻比美国主流媒体发布的真新闻更加引人注目。最近，在美国有人恶意使用AI和人脸识别技术等高科技手段，制作传播特朗普总统等重要政治人物的演讲，这种炮制舆论的所谓“深度换脸”（Deepfake）技术成为政治、社会领域的重大问题。甚至有人说，真假新闻混淆、谎言掩盖事实的“脱离事实”时代已经到来。

简而言之，当前传媒领域正在经历体验式内容、自媒体、虚假新闻满天飞的重大变化。通过这些变化，传统媒体和消费者之间的关系将会发生改变，与媒体有关的就业也将出现翻天覆地的变化。基于5G的媒体内容，将促使社会的沟通文化变成横向关系。韩国政府表示，为了培育相关领域，到2023年之前将投入1.3万亿韩元。^[14]

尽管如此，仅仅依靠培育基础设施建设和技术、人才，也无法保证在基于5G的超链接社会能够实现软着陆。如前所述，社会共同体如何去治理虚假新闻等负面现象，将会成为一个关键点。如果不小心，可能会造成因为负面问题引发社会动荡和矛盾，政府将为此付出惨重社会成本的“悲剧”。全球已经开始由传统媒体和政府、科研机构共同联手打响“抵制假新闻的战争”，从而防止虚假新闻触发社会问题。