打造安全健康家纺品牌

在中国，消费者在挑选家纺产品时，通常只注重外观。对于甲醛超标、添加荧光增白剂等问题并不知情。由于行业标准缺失，很多企业也是昧着良心赚钱。欧美等市场则强调品质，无论是设计还是材质，都要让位于安全。通过进一步了解后，我们发现在中国，还没有出现一家以安全作为主打的家纺品牌，这让我们欣喜不已，我们就是要填补这个空白点！

最终，我们将“安全、质朴、舒适”作为核心理念，所有产品都采用棉、麻、丝、毛等纯天然材料，产品无甲醛，无荧光增白剂，无致癌芳香胺。我们是国内唯一一家采用日本的安全标准来生产贴身纺织品的企业。除了采用国内的安全标准检测，我们的产品还要经过瑞士通用公证行（SGS）的严格检测。大朴的产品大多是原色或素色，没有繁杂的设计和夸张的色彩。另外，在国外，家纺产品最大的标识就是TC（Thread Count，每平方英寸经线和纬线的根数之合），TC值越高，面料就越舒服。因为国内没有相关标准，所以国内产品的TC主要在200左右，而且没有标示出来。而我们的产品都高于200TC，甚至能达到400TC或者600TC。可以想象，人们在经历一天的奔波后已经很疲惫了，我们希望大朴的产品能让消费者用得安心，并让他们放松下来。在筹备创业时，蔡文胜拿了一堆域名让我挑，我一眼就看中了“dapu”。在我看来，它对应的就是“大朴”两字。“大朴不雕”，这和我们产品的精神非常契合。

大朴推出产品后，有人很喜欢，不过，质疑声也不少。他们觉得大朴的产品太素了，是阳春白雪，根本不适合国情。但是，我坚定地认为，好产品是会说话的。在中国，开着宝马却用着含铅的陶瓷碗、吃着毒蔬菜、盖着甲醛被的情况太普遍了，我们就想做出一条让自己用着安心的毛巾，一床让自己安心睡的四件套。

大朴有自己的品质标准，所以，市场上没有现成的面料可供选择。我们只能自己购买原材料，让工厂织成布，再做成产品。在创业之初，我们便定下规矩，如果某个产品我们不能掌握供应链，就不要开发。(www.xing528.com)

除了产品，我们还在渠道上进行了创新。大朴是一家纯电商，通过互联网和消费者沟通，而不是线下的渠道。另外，在营销上，我们不会像传统家纺企业那样，通过砸广告、搞促销等方式来吸引用户。因此，从出厂到消费者手中，我们的加价比例大约是1∶1.5，远远低于传统家纺企业。

在库巴，必须追求速度。在大朴，我希望能慢下来。无论是产品还是品牌，都需要时间来打磨。改革开放30多年，消费者更加理性，也越来越多元。只要把细分市场做好，也可以活得很好。而且，让消费者接受和认可我们也需要一个过程。因此，我一再强调，大朴不追求短期内的速度和规模，而是要做一家小而美的公司。在相当长的时间内，大朴不会成为一个家喻户晓的品牌。