中国服装品牌新媒体发展趋势报告(2017-2018)

中服时尚产业研究院

以数字技术衍生出的社会化媒体及诸多新媒体形式正在改变着传统业态格局。品牌营销经历了传统营销和数字营销后，开始进入以新媒体为主要载体的内容营销阶段。

从报刊、广播、电视到网络媒体、手机媒体、数字电视，PC互联网到移动互联网用了10年时间。而移动互联网发展也已有10年，在这10年里有一不容忽视的板块，那就是互联网内容形式和技术的更迭。2006年Twitter诞生；2007年5月，王兴创建饭否网；同年8月腾讯滔滔上线；2009年Follow5和新浪微博开放；2012年微信发布公众号。这一阵阵飓风无疑改变了整个媒体行业的发展。

新媒体的应运而生，实现了信息传播在技术、形式和理念上的革新。人们使用新媒体目的性与主动性更强。新媒体交互性与即时性、海量性与共享性，个性化与社群化满足了消费者随时随地地互动性表达、娱乐与信息的需要。

目前国内互联网新媒体主流发布平台可分为三大梯队，第一梯队由微信、微博以及今日头条、一点资讯、网易号、百家号、大鱼号等优质自媒体平台组成。第二梯队由映客、花椒、一直播等直播平台，优酷、腾讯、爱奇艺等视频平台以及目前大热的美拍、秒拍、快手、小咖秀等短视频平台组成。第三梯队则由喜马拉雅、蜻蜓FM、网易云音乐等音频平台，豆瓣、百度贴吧、天涯社区等论坛平台，以及探探等交友平台构成。(www.xing528.com)

在这些信息平台中，微信拥有最多用户量和月活用户量。根据易观千榜2017年5月移动APP排行榜，微信位居榜首。微信作为一个月活超过5亿的APP，是拥有9.38亿月活跃用户的熟人关系网络的社交平台，是中国信息交流的基础设施、移动互联的流量黑洞。

2012年，已拥有上亿用户微信推出公众号，让消费者都可以进行一对多的媒体性行为活动。公众号的出现，使得信息传播自由度得到史无前例提高。随之而来的是内容创作的全社会普及。蓬勃发展的自媒体打破了原有内容边界，被解放的生产力带来了海量内容供给。公众号是目前服装企业内容营销较为合适的平台。

为了全面分析内服装品牌新媒体发展的现状，中服时尚联合新榜、清博推出3大指数——微信影响力指数、全网传播力指数和微信矩阵传播力指数，以及15类30个关于中国服装品牌新媒体及网络传播影响力数据排行榜，样本企业范围包括872家中国服装协会会员企业、94家A股上市纺织服装企业、13家服饰类电子商务企业、辅料企业和55家新三板上市纺织服装企业。数据样本范围覆盖6000多个微信公众号、淘宝、京东、亚马逊等购物平台，以及百度、360、搜狗等搜索引擎的数据。