热门服装品牌公众号内容分析

综合服装纺织企业公众号发展现状，总结出了6种流行的内容玩法。

（一）场景：添加购物链接，引导粉丝，实现内容营销

场景特点：公众号文章内容用模特展示来吸引消费者，消费者一旦产生兴趣即可点击图边购物链接跳转至微信官方商城进行购买。这样，可避免消费者退出公众号后转换去其他购物平台而产生客户流失。购物链接既可以实现一对一（模特图片对应一条购物链接）消费，也可通过购物链接进入公众号会员中心，实现查看订单、申请退换货和物流服务等功能。无须关注、无须下载、开发成本低。

典型案例：美特斯邦威公众号添加购物链接，引导粉丝消费。美特斯邦威通过购物链接，带动用户线上消费，利用微信公众号内容属性，激发用户购买欲望，在线上实现新营收，也提高了用户黏性。通过购物链接即可将用户带往微信官方商城，展示品牌更多商品，增加商品曝光率，同时也会促进其他商品消费。

（二）场景：明星话题受追捧、每逢节日是热点

场景特点：数据显示，在标题和文章封面与明星相关时，阅读量更高。不论是演艺明星、当红大咖、还是热门网络红人，无疑都是当今年轻消费者追捧的风向标。在话题为王的时代，品牌只要和明星大咖联手，便能号召大批粉丝和流量，借助明星力量提升品牌网络话题量，用年轻消费者最易接受方式达到深度沟通效果，从而刺激年轻消费者产生购买行为。

（三）场景：账号年轻化、个性化、娱乐化

场景特点：消费主力军逐渐转向“90后”甚至“95后”年轻群体，品牌年轻化是不可逆转的重要趋势。年轻化内涵包括激情、活力、向上、健康、时尚、炫彩等正向积极元素。正因为这些元素，不仅年轻人喜欢，非年轻人却也不反感，从而将受众目标扩大。年轻化战略，是与时俱进战略的实施，通过不断对产品及品牌进行创新升级，达到促进消费的目的。(www.xing528.com)

（四）场景：品牌活动多、粉丝福利多

场景特点：服装品牌公众号活动主要是指以提升品牌影响力和亲和力，促进粉丝黏性为目的的，与粉丝互动的活动。相关活动大多以线上和线下结合的形式，奖品一般为品牌优惠券、抵用券、折扣券等，也有电影票和代言人周边产品。

服装品牌公众号采用较多的活动形式有以下3种：结合当下热点提出相关话题，吸引让用户在活动时间内到图文留言区回复，进而随机筛选或按照点赞数等规则选取中奖用户；让用户穿着品牌服装或把门店购物小票照片发至后台，进而按照活动规则抽选中奖用户；通过比赛制设立大奖，吸引用户报名，然后进行微信公众号拉票，根据最终票数决定中奖者。

（五）场景：倾向幽默的、好玩的多元化内容

场景特点：消费者意识形态和价值观产生变化，拥有更强烈的自我意识，更青睐有趣、好玩多元化内容。有趣的文章阅读量和点赞量更高。

（六）场景：内容排版多样化

场景特点：内容图文排版主要是为了提升用户阅读体验，让用户阅读更加流畅。其次是在一定程度上提高账号识别度，打造账号视觉形象。服装品牌公众号以大图为主，文字为辅，摆脱死板的陈列方式，文字排版更加活泼。