酒店市场营销环境特点分析

（一）差异性

环境的差异性不仅表现在不同酒店受不同环境的影响，而且同一种环境因素的变化对不同酒店的影响也不相同。由于外界环境因素对酒店作用的差异性，从而导致酒店采取的营销策略各有不同特点。

（二）动态性

营销环境不是一成不变、静止的，是处在一个不断变化的过程中的，它是一个动态的概念。因此，酒店的营销活动必须适应环境的变化，不断地调整和修正自己的营销策略，否则，将会失去市场机会。当然，市场营销环境的变化是有快慢大小之分的，有的变化快一些，有的则变化慢一些；有的变化大一些，有的则变化小一些。例如科技、经济等因素的变化相对快而大，因而对酒店营销活动的影响相对短且跳跃性大；而人口、社会文化、自然因素等相对变化较慢较小，对酒店营销活动的影响则相对长而稳定。

（三）相关性(www.xing528.com)

营销环境不是由一个因素决定的，而是要受一系列相关因素的影响。如酒店的价格不但要受市场供求关系的影响，而且还要受到科学技术的进步和财政税收政策的影响。酒店可以通过调查、评估，得到相关环境信息，但有的就难以预测。例如：近几年，我国较发达地区的居民在食品消费模式上已经发生了很大的变化，即外出用餐和半成品食物的消费支出比例快速增加，社会餐馆和食品服务行业发展迅速。

（四）目的性

酒店研究营销环境，不是对所有变动的因素都加以分析，而是针对那些对酒店营销活动影响较大的因素进行分析和研究。在此基础上，对这些变化的因素，酒店不但要积极主动地去适应，而且要不断创造和开拓对自己营销有利的环境。