搜索引擎的登录注册及优化服务

1.搜索引擎概念与组成

（1）概念。

搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。

（2）组成。

搜索引擎组成包括搜索器、索引器、检索器、用户接口。

搜索器：在互联网中漫游，发现和搜集信息。

索引器：理解搜索器搜索到的信息，从中抽取索引项，用于表示文档以及生成文档库的索引表。

检索器：根据用户的查询在索引库中快速检索文档，进行相关度评价，对将要输出的结果排序，并能按用户的查询需求合理反馈信息。

用户接口：其作用是接纳用户查询、显示查询结果、提供个性化查询项。

2.搜索引擎营销概念

搜索引擎营销（Search Engine Marketing ，SEM），是指人们使用搜索引擎方式将用户检索的信息尽可能传递给目标用户；或指基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，将人们检索的信息传递给目标用户。

随着互联网的迅猛发展、Web 信息的增加，用户查找信息的难度增大，而搜索引擎技术解决了这一难题，它可以为用户提供信息检索服务。搜索引擎营销得以实现的基本过程是：企业将信息发布在网站上，搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库，用户利用关键词进行检索，检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL，用户选择有兴趣的信息并点击URL 进入信息源所在网页，这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的全过程。

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，通过点击信息网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。

在开展搜索引擎营销时，有必要了解搜索引擎的工作原理，这对企业日常搜索应用和网站提交推广都会有很大帮助。

3.搜索引擎工作原理

从本质上来说，搜索引擎的工作原理属于技术层面的问题，但是营销人员只有掌握了其工作原理后，才能加深对搜索引擎的理解，从而更好地制定出符合本企业实际的搜索引擎营销策略。其工作流程为：输入请求（抓取网页）—搜索转换（处理网页）—主页展现（提供检索服务）或可理解为：抓取—数据库—分析搜索请求—计算排列顺序。输入请求，搜索引擎将客户请求转换到它的索引数据库，把索引数据库中与客户请求对应的匹配程度结果进行排序，呈现给客户。也就是说，企业信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源（包括企业内部信息源及外部信息源）；搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库；用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）；当用户以关键词查找信息时，搜索引擎会在数据库中进行搜寻，检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL，如果找到与用户要求内容相符的网站，根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL 进入信息源所在网页，采用特殊的算法——通常根据网页中关键词的匹配程度、出现的位置/频次、链接质量等计算出各网页的相关度及排名等级，然后根据关联度高低，按顺序将这些网页链接返回给用户。用户看到搜索结果，点击链接，浏览企业网站，通过标题、摘要和网址三个要素展现实现转化，如图5-1所示。

图5-1　搜索引擎工作流程(www.xing528.com)

例如，搜索女装，搜索引擎根据客户请求的匹配程度，通过自身原理来断句、词组，查找关键字，显示结果。结果排序时考虑网站页面的关键词密度、文件大小、网址、标题与正文描述、段落标题加粗、外部链接度等。搜索引擎的自动信息搜集功能分两种：一种是定期搜索，即每隔一段时间，搜索引擎主动派出“蜘蛛”程序，对一定IP 地址范围内的互联网站进行检索，一旦发现新的网站，会自动提取网站的信息和网址加入自己的数据库。另一种是提交网站搜索，即网站拥有者主动向搜索引擎提交网址，它在一定时间内（2 天到数月不等）定向向你的网站派出“蜘蛛”程序，扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。

4.搜索引擎营销价值

搜索引擎在整个网络营销中占有很重要的位置，但是它并不是网络营销的全部，而仅仅是网络营销体系中的一部分。搜索引擎在网络营销中的地位可以从以下几个方面体现：第一，从搜索引擎营销对网络营销的作用来看，搜索引擎营销贯穿网络营销的各个领域，几乎可以运用到各种营销方法中，就目前网络营销的实际应用来看，网络营销解决的最核心问题是企业如何有效地向潜在用户传递信息的问题。在信息传递方面，搜索引擎的重要性更为明显。由此可见，搜索引擎营销在网络营销中占有一席之地，如果网络营销缺少了搜索引擎，那么损失真的是难以估计的。第二，从网络营销服务市场的构成市场来看，搜索引擎营销是网络营销市场进步最快且发展最迅速的一种营销模式，逐渐成为网络营销体系中的主流模式。现在，网络营销服务市场的主要业务领域包括以域名注册、网站建设、网站优化为主要内容的基础网络营销服务和以搜索引擎广告投放为代表的网站推广服务。此外，目前正在形成规模经营的搜索引擎优化服务，这也是值得关注的领域。在这些网站建设和网站优化的相关服务中，基础网络营销服务市场增长比较平稳，搜索引擎广告代理已经成为规范市场增长最较快的模式之一，也是营销效果最受企业肯定的网络营销服务之一。第三，从搜索引擎营销的实际效果来看，搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道，只要网站设计合理，同时辅助一些搜索引擎关键词广告，通常可以获得非常显著的效果。许多网站凭着搜索引擎自然检索进行推广，足以表明搜索引擎对网站推广的重要作用。

（1）成本低廉且宣传广泛。

搜索引擎营销的功能就是让目标客户主动来找企业，服务商则按照客户的访问量收费，这比其他广告形式性价比要更高。许多企业正是基于搜索引擎营销成本低廉、效果显著、操作灵活和易于管理考评的特点，将其作为企业网络推广的主要手段。对于中小企业来说，很难与大企业在传统推广方式上争展区、争位置，而搜索引擎营销却能使企业利用网站向客户全面展示公司的产品、特点，给予中小企业公平竞争的机会。

（2）便于企业开展网上市场调研。

搜索引擎是非常有价值的市场调研工具，通过搜索引擎输入有效关键词，查看搜索结果，可以方便地了解竞争者的市场动向、产品信息、用户反馈、市场网络、经营状况等公开信息，做到“知彼”，增强自身的竞争力。例如，当输入携程网的主营业务关键词“酒店预订”时，可以在搜索结果页面中发现，艺龙网排在携程的前面，位列第一。由此可知，艺龙是携程较大的竞争对手之一，它们有着相同的目标受众，争夺相同的客户注意力资源。同时，利用搜索引擎还可以了解市场营销的大环境，包括政府有关方针政策、有关法令的情况；经济环境，即消费者收入、消费水平、物价水平、社会资源等。再者，搜索引擎是企业直接接触潜在消费者的较好方式之一，可以全方位地了解消费者的需求。

（3）提升企业网络品牌的影响力，有利于企业产品的推广

全球最大的网络调查公司CyberAtlas 的调查表明，网站75%的流量都来自搜索引擎。搜索引擎不仅仅可以给公司的网站带来流量，最重要的是，搜索引擎所带来的流量都是客户通过关键词的搜索得到的，都是针对性非常强的流量，这些搜索者一般来说就是企业广告。

总之，在网络营销内容体系中，虽说搜索引擎营销的地位比较重要，是网络营销研究发展和网络营销实践应用中不可缺少的组成部分，但搜索营销的知识体系也在快速发展中，搜索引擎隐形营销的研究在不断扩大，成为网络营销体系中重要的分支领域。

5.搜索引擎推广

（1）搜索引擎推广概念。

搜索引擎推广是通过搜索引擎注册登录、搜索引擎优化以及研究关键词的流行程度和相关性在搜索引擎的结果页面取得较高的排名的营销手段。

（2）搜索引擎注册。

搜索引擎注册是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。例如，企业自建网站需要让更多人知道，就可通过各大搜索引擎工具推广来实现。

搜索引擎注册通常有人工注册和自动注册（自动登录）两种方式。其中，搜索引擎自动注册，是利用有关的搜索引擎登录软件，一次输入网站登录搜索引擎所需资料，然后由程序自动向多个搜索引擎提交网站的资料，即一次输入注册所需资料，然后由程序自动加注搜索引擎。其特点是速度快，但准确度低，特别是那些小型搜索引擎，对网站增加访问量几乎没有作用。