网络产品品牌推广策略：利用搜索引擎优化和广告

1.通过企业网站推广网络产品品牌

企业网站是网络营销的基础，也是网络品牌建设和推广的基础。在企业网站中有许多可以展示和传播产品品牌的机会，如网站上的企业标识、产品展示，网页上的内部网络广告，网站上的公司介绍和企业新闻等有关内容。

基本上，所有企业的网络平台主页都会展示该品牌的一些最新产品或主打产品，很多网站目前都通过产品大图或相关细节轮播的模式来展示该品牌的最新产品及其相关优势。需要注意的是，通过企业的网站进行产品品牌推广的时候，图片上要出现相关的企业品牌标识，以加深消费者对品牌的印象。

2.通过网络广告推广网络品牌

网络广告的作用主要表现在两个方面：品牌推广和产品促销。相对于其他网络品牌推广方法，网络广告在网络品牌推广方面具有针对性和灵活性的特点，可以根据营销策略需要，设计和投放相应的网络广告，如根据不同节日设计相应的形象广告，并采用多种表现形式投放于不同的网络媒体（微博、微信、视频贴片等）。利用网络广告开展产品品牌推广可以是长期的计划，也可以是短期的推广，如针对新年、情人节、企业年庆等特殊节日的品牌广告。

3.通过电子邮件推广网络产品品牌

企业每天都可能发送大量的电子邮件，其中有一对一的顾客服务邮件，也有一对多的产品推广或顾客关系信息，通过电子邮件向用户传递信息，也就成为传递网络品牌的一种手段。

电子邮件的组成要素包括发件人、收件人、邮件主题、邮件正文内容、签名档等。在这些要素中，发件人信息、邮件主题、签名档等都与品牌信息传递直接相关，但往往是容易被忽略的内容。正如传统信函在打开之前首先会看一下发信人信息一样，电子邮件中的发件人信息同样有其重要性。如果仅仅是个人ID 而没有显示企业邮箱信息的话，将会降低收件人的信任程度。如果发件人使用的是免费邮箱，那么很可能让收件人在阅读之前随手删除，可见使用免费邮箱对于企业品牌形象有很大的伤害。正规企业，尤其是有一定品牌知名度的企业在此类看似比较小的问题上不能掉以轻心。

下面是通过电子邮件信息推广网络产品品牌应当注意的一些要点：

（1）设计一个含有公司品牌标志的电子邮件模板，这个模板还可以根据不同的部门，或者不同的接收人群体的特征进行针对性的设计，也可以为专项产品推广进行专门设计。

（2）电子邮件要素完整，并且要能体现出企业品牌信息。

（3）为电子邮件设计合理的签名档，突出企业品牌。

（4）商务活动中使用企业电子邮箱而不是免费邮箱或者个人邮箱。(www.xing528.com)

（5）企业对外联络电子邮件格式要统一。

（6）在电子刊物和会员通信中，应在邮件内容的重要位置出现公司品牌标识。

4.通过搜索引擎推广网络产品品牌

搜索引擎是用户发现企业品牌的主要方式之一，用户在通过某个关键词检索的结果中看到的信息，是对一个企业网站网络品牌的第一印象，这一印象的好坏决定了这一品牌是否有机会进一步被认知。可见，企业相关产品及网站被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前，是利用搜索引擎营销手段推广网络产品品牌的基础。

利用搜索引擎进行网络品牌推广的主要方式包括在主要搜索引擎中登录网站、搜索引擎优化、关键词广告等常见的搜索引擎营销方式。这种品牌推广手段通常并不需要专门进行，在制定网站推广、产品推广的搜索引擎策略的同时，考虑网络品牌推广的需求特点，采用“搭便车”的方式即可达到目的。这对搜索引擎营销提出了更高的要求，同时也提高了搜索引擎营销的综合效果。

当然，当公司正式开通网站搜索引擎推广服务后，需要设立相关部门密切关注排名情况及客户点击统计报告，并随时关注网站反馈情况，及时提交相关情况给相关部门。

5.通过网络社区推广网络产品品牌

企业网站建立网络社区（如论坛、聊天室等），对于网络营销的直接效果是有一定争议的，因为大多数企业网站访问量本来就很小，参与社区并且重复访问者更少。因此，网络社区的价值便体现不出来。但对于大型企业，尤其是有较高品牌知名度，并且用户具有相似爱好特征的企业来说就不一样了，如大型化妆品公司、房地产公司和汽车公司等，由于有大量的用户需要在企业网站获取产品知识，并与同一品牌的消费者相互交流经验，这时网络社区对网络品牌的价值就表现出来了。

这里需要指出的是，网络社区建设并不仅仅是一个技术问题。也就是说，建立网络社区的指导思想应明确，是为了建立网络品牌、提供顾客服务以及增进顾客关系。同时更重要的是，对于网络社区要有合理的经营管理方式，一个吸引用户关注和参与的网络社区才具有网络营销价值。

想一想

网络产品品牌推广中植入游戏属于哪种推广策略，有什么好处？