【摘要】：通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。面对海量的潜在用户与商机，大量的企业选择了互联网营销，广告主的需求进一步刺激了网络广告的大发展、大繁荣、大爆炸。网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重视，以至于广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体之后的第五大媒体。
网络广告简单说来是指基于互联网所投放的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分[1]。当前网联网行业营利模式日趋多元，但网络广告仍然是许多企业营利的不二法门，如全球社交网络巨头Facebook和主打个性化新闻资讯的今日头条。今天我们打开电脑或者手机，看视频、玩游戏、刷知乎，不经意间也在浏览着各种形式的网络广告。
自2010年以后，由于智能手机的普及、4G网络的覆盖，互联网从PC时代进入到移动互联网。移动互联时代，网民数量庞大、用户上网（尤其是手机上网）时间长。面对海量的潜在用户与商机，大量的企业选择了互联网营销，广告主的需求进一步刺激了网络广告的大发展、大繁荣、大爆炸。(www.xing528.com)
通常人们认为做广告者应该依赖倾向于购买者的“拉模型”，而不是销售者决定广告内容并选择受众的“推模型”。互联网广告既使用“推模型”又使用“拉模型”，在使用“拉模型”后，网上商店很流行，然而更简练的“推模型”具有目标广告的形式。网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重视，以至于广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。
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