网络经济下的垄断竞争现状与对策

一般在技术创新频率较高的情况下，技术创新越是集中在少数企业甚至个别企业身上，这些企业就越容易长期占据一定的垄断地位。反之，技术创新越呈发散型，处于垄断地位上的企业更换频率越快，更加表现为垄断竞争的市场结构。

垄断竞争是一种既有竞争因素又有垄断因素，既不是完全竞争又不是完全垄断的市场结构，即竞争和垄断相结合的市场结构。随着网络产业的迅速发展，参加的人数越来越多，人们从无形化的贸易中获得新式的商务体验，且每一种体验都是独特而难以重复的。例如，在腾讯微博和新浪微博上，每个用户都有自己的账户和密码，用户都可以在这两个平台上自由地发表自己的观点，找到自己感兴趣的信息，这是可以自己选择的，且很多是别具一格的。所以说，在这看似竞争的市场上，每一件产品的市场都极具特色，可以成为独特的垄断势力，可将这种现象称作网络经济中的垄断竞争。

（一）网络经济中垄断竞争出现的原因

在网络经济的许多产品市场中，存在着垄断竞争的市场结构。其主要原因有以下几方面。

（1）由互联网络连接的全球化网络市场使同类企业的数量远多于传统的局部的地理市场，企业的进入壁垒也更低。

（2）网络经济的技术特征和公开性，改变了传统市场的企业和消费者之间信息的不对称状况，网络产品信息更透明也更安全，买方获得了更多的谈判权，卖方难以实现价格控制，市场是竞争性的。

（3）在产品的差异化上，企业数量增多，导致产品数量也增多，一方面网络产品趋向标准化，但另一方面，消费者需求的多样化使企业加强了消费者对产品的定制能力，产品的选择也是丰富多样的。

以中国垂直类B2B平台为例，目前，国内B2B网站发展大体走两种路线，一种是以阿里巴巴领衔的综合性B2B平台，另一种就是垂直类B2B平台。

综合类B2B电子商务网站市场格局较为稳定。据易观智库“中国电子商务B2B市场年度报告2014”显示，阿里巴巴、环球资源、慧聪网分别以46.4%、8.2%、4.4%暂居市场（收入）前三位，表现为寡头垄断的市场结构。(www.xing528.com)

垂直类B2B最大的不同和优势就是它的专业性。据电子商务网站排行榜数据显示，2014年中国垂直类B2B日均访问量排行榜TOP 10：中国服装网、维库电子网、九正建材网、我的钢铁网、食品商务网、全球五金网、环球塑化网、华强电子网、中国鞋网、中国化工网。^[1]与国内综合类B2B不同，垂直类B2B电子商务网站更接近垄断竞争状态。以中国化工网为例，据艾瑞咨询统计，2007年中国化工网以1.6%的市场份额占据中国B2B电子商务平台的第七位，而在垂直类B2B网站中仅次于海虹医药网居第二位。

（二）网络经济垄断竞争的特征

1.厂商数目多

网络经济中，企业借助互联网，市场上存在许许多多的市场交易主体，例如不计其数的门户网站，各个门户网站都应用各种编程技术：网站制作工具尽量美化自己的页面，以追求个性特征为主导的营销理念，力争吸引更多的眼球和关注，从而得到更多的网络广告投资机会。

2.产品具有一定差异化

由于网络产品个性化定制的便利性，使得差异化产品的提供较传统市场更为方便。对大量供给者而言，为赢得市场上的一席之地，尽可能地通过各种方式制作个性化产品。例如，每个电子商务平台的服务都不相同，每个电子商务网站的营销观念也不相同，这些产品的供给者不断加强其产品的差异化程度，不断为用户提供新的体验。

3.进入和退出市场比较容易

近年来，电子商务迅速发展，电子商务领域的市场管制政策更为宽松，企业进入电子商务领域时，只需要简单的网站或网页设计等基础的网络技能。这种便利性是垄断竞争市场企业自由进入的集中表现。例如，1999年，搜狐推出新闻以及内容频道，奠定了其综合门户网站的雏形，开启了中国互联网门户时代。但现在的新浪、网易、腾讯、新华网、人民网、中国网等门户网站从形式到内容均与搜狐无异。