孙俪代言，为品牌升级换代铺路

2015年，欧派启动了“大家居战略”，公司从产品经营者转变为一体化家居解决方案提供者。这意味着，欧派开始向消费者提供一流的家居设计方案、高品质的家居产品配置、人性化的家居综合服务。欧派的战略转型，带来的是品牌升级，因此更换代言人也是必须的。

经过对目标消费者人群的精准洞察与分析，以及对当下极具影响力明星的深入考察，欧派选择签约孙俪作为全新的形象代言人和爱家大使。欧派之所以选择孙俪作为代言人，首先是因为孙俪在生活中就是一位模范妻子和顾家母亲。注重家庭生活的孙俪，代表的正是期望享受幸福家庭的现代女性，这与欧派橱柜一直以来提倡的“有家有爱”品牌理念非常契合，双方的合作可谓天作之合。

在签约孙俪之后，欧派的每一个营销动作也都可圈可点。例如，欧派紧跟孙俪的影视作品和热点做的借势营销，无论是日常的微博互动，还是《芈月传》《那年花开月正圆》等，无不传递出欧派“有突破”的品牌新形象。随着影视作品的口碑好评，以及孙俪的人气上涨，无形中也拉动了欧派的品牌影响力、好感度和美誉度。(www.xing528.com)

对于企业来说，品牌不仅是企业价值和文化的集中体现，也是联系商品与消费者的情感纽带。因此，如何通过品牌形象拉近与消费者的距离，与他们产生情感上的共鸣，是企业品牌营销的核心。欧派很好地把握了明星的话题性和娱乐性，选择人气高、形象佳的明星，再与自身的爱家品牌理念结合，获得极大曝光度的同时，也让“有家有爱”的理念走得更远。