广告策划方案的分类和步骤

从不同的角度可将广告策划方案分成不同的类型。在具体的操作过程中，可依据实际需要选择相应类型的策划方案。

1）广告策划方案的类型

（1）按时间分

①长期策划方案。长期策划方案，也称广告战略规划，是指两年以上的广告策划方案，是根据企业营销的长远规划而制订的大型广告计划。

②中期策划方案。中期策划方案，也称年度广告策划方案，指一年的广告策划方案。它是根据企业营销战略规划并结合规划期内的实际情况而制订的具体广告活动安排。

③短期策划方案。短期策划方案，可分为季度广告策划方案或月度广告策划方案。它是指一个季度或一个月之内的广告策划方案，是在较短时间内对广告活动的具体安排。

④临时广告策划方案。临时广告策划方案，指就临时性的广告任务所制订的广告计划，通常是针对市场营销需要和变化所做的机动性、补充性的广告策划方案。

（2）按环节分

按广告活动的环节，广告策划方案可以划分为广告调研策划方案、广告媒体策划方案、广告制作方案、广告传播方案、广告公关策划方案和广告预算方案等。

（3）按内容分

①专项广告策划方案。专项广告策划方案，是为单项产品或劳务而制订的广告计划。它主要宣传某一项产品或某一项劳务。

②综合广告策划方案。综合广告策划方案，是为企业多项产品或多种劳务而制订的广告计划。它通常宣传两项以上的产品或劳务。

（4）按媒体分(www.xing528.com)

①组合媒体广告策划方案。组合媒体广告策划方案，是指运用两种以上媒体传播广告信息的广告计划。如报纸、杂志、电视等媒体组合宣传某一产品或劳务的广告计划。

②单一媒体广告策划方案。单一媒体广告策划方案，是指广告只运用一种媒体传播广告信息的广告计划。如路牌广告计划、报纸广告计划等。

（5）按广告地区分

按广告地区划分，广告策划方案可分为国际性广告策划方案、全国性广告策划方案、区域性广告策划方案和地方性广告策划方案。

2）形成广告策划方案的步骤

广告策划方案的拟订，大致分为3个阶段。

（1）分析研究

这是撰写广告策划方案的准备阶段。对广告活动的策划不可能凭空虚构、闭门造车，而是要深入市场，在调查研究后提出设想。在这个阶段，主要收集有关市场、企业、产品、消费者以及与广告活动相关的外部环境资料，加以分析。

（2）拟订策划方案纲要

在第一阶段分析研究的基础上，拟订广告策划方案的基本框架、大致内容和重点部分等。

（3）拟订具体执行计划

根据策划方案纲要的要求，写出广告策划方案。