如何撰写有效的广告策划方案：技巧分享

1）简洁明了

要根据内容的不同，运用图表式、文字式等形式来表达。能用图表说清楚的就不必用文字，能用一句话说清楚的问题就不用两句话。

2）层次分明

要有条不紊，首先要把方案的结构安排好，要点分明，重点突出，每一个部分都要紧紧围绕广告主旨展开。

3）善于归纳

编写广告策划方案要用客观、真实的资料归纳出有关事项，并对此进行解释和说明，使决策者明白如此策划或建议的理由。

4）说明资料的来源

在运用相关资料时，必须注明资料的来源，是通过什么途径获得的。资料的可信度有多大、时效性如何、保密性如何等，都应在方案中注明。

【任务演练】

撰写广告策划方案

演练内容：

自选重庆某一本土品牌，按照广告策划流程以及广告策划方案的规范格式要求，撰写一份广告策划方案，具体要求如下。

演练要求：

1.确定题目和行动方案，选定一家广告公司或一家生产企业，确定自己的模拟角色。

2.参与某个项目的广告策划活动，直接体验，亲身实践，边做边学。

3.运用已掌握的理论知识，结合实际，按照操作规程，独立写一篇可行的广告策划方案。

4.向教师和学习小组提交广告策划方案，并准备发言提纲，积极参加学习小组的专题讨论活动，对广告策划方案加以说明。

5.按总结讨论的结果，形成文字。

【重点概括】

【课后思考】

1.什么是广告策划？进行广告策划应遵循哪些原则？

2.什么是广告创意？广告创意有哪些方法？

3.广告策划方案由哪几部分组成？

【案例分析】(www.xing528.com)

它为什么削减电视广告

旗下拥有汰渍（Tide）、佳洁士（Crest）和帮宝适（Pampers）等知名品牌的宝洁公司在广告攻略方面，一直都主攻电视广告。不过宝洁公司在2005年大幅度削减第四季度的电视广告投入。透过宝洁的广告战略变化，可以发现生产厂商接触消费者的途径以及电视频道的收益渠道这两方面发生了巨大的变化。

近几年来，美国许多大公司对传统电视广告的作用开始表示怀疑，因为科技的发展可以帮助观众跳过广告时间，譬如利用TiVo公司制造的数字录像机就可以做到。据有关行业机构统计，这样的录像设备在美国正变得越来越流行。同时互联网和电子游戏之类的闲暇活动也在争夺目标消费者的电视时间。

思考题：

宝洁公司为什么大幅缩减电视广告投入？

【实训项目】

编制企业广告活动策划书

实训目标：

通过实训，使学生掌握一般广告活动策划的程序、方法及广告创意设计。

实训内容与要求：

1.实训内容

（1）在调研的基础上，运用创造性思维，策划一项活动，制订计划书。

（2）在每个人进行个别策划的基础上，以模拟公司为单位，运用“头脑风暴法”等方法，组织深入研讨，形成公司的广告创意。

（3）进行系统的活动策划，编制公司的广告活动策划书或计划书。

2.实训要求

（1）所策划的活动的内容与主题，既可以由教师统一指定，又可以由学生自选。选题尽可能与所学专业业务相关。

（2）应通过调研，占有较为充分的材料。

（3）要运用创造性思维，所策划的活动一定要有创意。

（4）要科学地规划有关要素，计划书的结构要合理、完整。

实训效果与检测：

1.每个人都要起草一份策划书。

2.撰写公司的策划书或计划书。

3.由教师与学生共同对各公司的策划创意与计划编制进行评估，确定成绩。