线上主题活动的创意设计

当下，随着网络技术的快速发展和各种平台的崛起，借助线上活动来实现营销目的更加具有可行性，而且相比传统的线下活动，线上的营销活动具有成本低、传播速度快、交互性强、形式灵活、沟通及时、精准性强等优势。随着网络营销活动的竞争越发激烈，其形式和创意也是花样百出，在不同的时期有着不同的主流、热门营销方式和趋势。

1）以“微信”为代表的社交平台活动

微信是如今比较火爆的社交工具，所以成为各大企业、品牌的引流战场，微信朋友圈和微信公众号已经成为活动策划者进行活动的一大根据地。

微信朋友圈活动是指活动策划者利用微信朋友圈的功能，呼吁自己的微信朋友积极参与活动，且鼓动他们转发，形成“病毒”式传播，从而得到更好的曝光率。

常见的社交平台活动形式有以下6种。

（1）投票活动

微信投票已成为宣传品牌的热门营销手段，它具有制作成本低廉、制作过程简便、为商家引流效果明显、推广品牌产品迅速等特点。

（2）产品分享

此类需要用奖品诱导社交平台好友进行参与；在设置诱导条件时，可以借势明星，这样活动噱头会更吸引人。

（3）优惠活动

此类活动的优惠力度必须足够吸引人。

（4）转发、评论抽奖活动

让社交平台好友转发活动内容，对于社交平台好友来说，一般有奖品都会进行转发的。

（5）积赞抽奖活动

规定一个积攒数量，将积赞和转发搭配在一起，这样才能让活动出现在更多人面前。

（6）扫描二维码活动

用红包、福利来吸引社交平台好友扫描二维码，推动参与度。这样的活动如果能与一些节假日搭配在一起，既能借助节日气氛来渲染活动，又不显得活动出现得过于平凡而感到无趣。

活动策划者可以根据不同的目的来选择具体的活动形式。例如，活动目的若为促销产品，则可以选择优惠活动；活动目的若为提高品牌、产品知名度，则可以选择积赞、转发、评论活动；若活动目的只是想增加企业、个人公众号关注数量，则可以选择扫描二维码活动。

2）以“微博”为代表的新媒体活动

新媒体活动，就是在新媒体平台上进行的活动，而新媒体的“新”是一个相对的概念，指的是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

与传统媒体相比，新媒体信息传播更快、更及时，传播的深度和广度也是传统媒体无法企及的，其优势非常明显，许多传统媒体也逐渐向新媒体的方向转型发展。(www.xing528.com)

新媒体活动涵盖了所有可以通过网络途径举办的活动形式。以“微博”为例，常见的微博活动形式有以下8种。

（1）问答互动型

这是在微博平台早期最常被使用的一种活动形式，通常是活动发起者准备好发起问题和备选答案，然后通过微博发布问题，参与的微博用户在评论里选择答案并转发。活动目的通常是品牌知识和价值的传播，但由于这种活动的发起品牌往往太过于注重品牌知识和价值的宣传普及，使活动的趣味性和吸引力有所减弱，因此该种活动逐渐和抽奖结合，使纯粹的宣传性活动变了味。

（2）话题讨论型

活动组织者发起话题并配合一些利益诱惑，激发微博用户的参与和分享。这类活动具有形式简单、可参与性强、话题丰富等特点。凭借这些特点，话题型活动已成为现今微博上最常见的活动类型，同时也是品牌推广最惯用的活动类型。品牌微博就经常发起话题活动，并将品牌理念、品牌文化等营销元素添加到话题讨论之中。通常参与话题讨论型活动的方式有转发＋评论、评论、发布话题这3种。

（3）趣味游戏型

此类活动以游戏作为受众互动的形式，以娱乐精神作为活动的主题指导，较常利用网络流行热点和微博更新的应用功能来发挥创意，可以通过文字、图片承载游戏的互动形式，如常见的造句盖楼、找茬、鲁迅体、洪荒体等形式。

◎典型案例

“ALS冰桶挑战赛”是一项在互联网上举办的公益活动，活动规则要求活动参与者在网络上发布一个视频，视频的内容为参与者自己被冰水从头顶浇遍全身，然后该参与者便可以指定其他人来接力活动。而被指定者如果不在24小时内完成挑战，就要选择为对抗“肌萎缩侧索硬化症”捐出100美元。该活动集宣传与募捐两个目的为一体，在宣传被称为渐冻人的罕见疾病的同时也可以为帮助渐冻人患者治疗进行募捐。

因为富有创意的活动形式和公益成分的叠加作用，冰桶挑战在互联网上呈现病毒式传播之势，光是在新浪微博上相关内容的点击量就已达到了45亿。

（4）表决型

此类活动通常以微博投票的形式出现，参与门槛非常低，观点鲜明、易于传播是其显著特点。微博投票功能一经实现便得到了广大微博用户和商家的青睐。促销推广、概念沟通、网民调查等活动都是微博投票活动大展身手的领域。

（5）惊奇型

活动组织者在活动环节上设置一些充满惊喜的元素，增强活动的趣味性，让活动参与者们有所期待或获得惊喜，增加对活动的好感度。

（6）悬念猜测型

活动组织者发起悬念猜测型活动，吸引人们关注，然后有秩序、有节奏地推进活动进程。常见的有两种方式：一种是发起悬念话题，然后配合奖励机制吸引微博用户参加；另一种则以活动代言人的身份作为悬念来吸引眼球，后续配合充满悬念的活动内容，持续引发关注者的好奇心，使活动在微博上甚至整个互联网上形成病毒式传播。

（7）悬赏型

活动组织者以企业需求发起“悬赏”活动，吸引微博用户关注活动、讨论活动、参与活动。

（8）推动型

活动内容和活动奖励环节都由活动参与者决定或选择，参与者推动活动进行，能够充分激发参与受众的自主意识和积极性。以“众筹”活动最为常见，参与者通过选择不同的众筹项目便可以选择不同的回馈礼品，并且还可以对活动发表建议和评价。