企业形象识别系统的分析介绍

企业形象识别系统，翻译自英文Corporate Identity System（CIS或CI），即通过将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。

企业形象识别系统是一个整体系统，它由理念识别（Mind Identity，MI）、行为识别（Behavior Identity，BI）、视觉识别（Visual Identity，VI）3个子系统构成，三者有机结合在一起，相互作用，共同塑造具有特色的企业的形象。如果把CIS整体系统比作一个人，那么MI是人的思想，BI是人的行为，VI是人的外表。

CIS系统中3个子系统的层次关系如下。

理念识别（MI）是企业经营哲学思想的确立。它包括企业的经营方向、经营思想、经营道德、经营作风、经营风格等。企业的理念识别是CIS的灵魂，它是最高决策层次，是导入企业识别系统的原动力。

行为识别（BI）是企业理念在员工行为中的外在表现，是一种动态的识别形式。它包括对内行为与对外行为。对内行为主要是指干部教育、员工培训、生活福利、工作环境、内部修缮、工作环境维护等管理活动。对外行为主要是指市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、公益性资助、文化性赞助等。(www.xing528.com)

企业的视觉（VI）是一种静态的识别形式，它是一种用具体标志等符号来传达企业经营理念的识别战略。VI的要素很多，归纳起来可以分为两种，即基本要素和应用要素。

VI的基本要素包括企业名称、企业或品牌标志、标准字体、标准色、象征图案、禁忌示范等。

VI的应用要素包括办公用品、接待用品、人员服饰、交通工具、环境设计、宣传用品、产品包装、广告传播等。

企业导入CIS，实施CIS战略，即是通过现代设计理论结合企业管理系统理论的整体动作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会及公众，从而达到塑造企业的个性、显示企业的精神，使社会及公众产生认同感，在市场竞争中谋取有利地位和有效空间的一种总体设计与策划。