信息时代的媒体早已经传播过度，在各个角落都充斥着纸质、电视媒体、广播媒体。与此同时，在日益强大的网络媒体和移动媒体上，信息每日也在呈几何级数的增长。然而信息虽是海量，但却是泥沙俱下，其中存在大量垃圾信息和无效信息。
对于普通人而言，经过每天繁忙的工作，大脑就像是一块吸满水的海绵，各类信息交杂在中间，造成了心理上疲倦，难以被植入新的信息，除非将原有的旧的内容排挤出去。
但是很多企业的营销还是往那块过分饱和的海绵里灌输更多的内容，可事实上这些内容多是老生常谈，并不能激起顾客购买的兴趣，大多成了无效广告。
媒体和产品的爆炸，让顾客的大脑不堪重负、备受骚扰。媒体的日益增多确实会传递给我们海量和多元的信息，但是同时也会造成重要信息流失。应接不暇的各类电视频道及电台、节目、纸质和电子报纸杂志，甚至是各种公共交通工具无时无刻都希望将广告信息植入我们的生活中，也就是说任何一件移动的物体，都可能携带“广告主的信息”。
此外，产品爆炸的时代，人们对于消费对象虽然有了更大的选择，但是所发明的产品早已经超过了我们的需要。比如超市里陈列的食品，超过上万种，令顾客目不暇接，但是广告的效用在下降。[17]
我们都知道，品牌广告的点击率是微乎其微的，绝大多数人会选择避开广告：80%以上可跳过的True View，视频广告没有被完整看完。人们对电视广告的认识水平随着时间的推移逐渐降低。(www.xing528.com)
高频的宣传是造成这种现象的主要原因，观众会留意新广告，但对之前看过的广告则会主动跳过或不予理会。这对媒体策划具有重要意义，它表明，媒体接触固然重要，但应尽量减少高频广告宣传。
B2B企业的媒体选择相对B2C而言会更少，但同样也面临着同样的难题。以前专业化的媒体对B2B企业来说是重要选择，但如今的效果明显大打折扣。
做人们关心的事情，与人们产生共鸣的大思路比以往任何时候都更加重要。如果我们认同大脑能高效地专注于值得关注的、重要的东西，那么能够挖掘并引起人们深层次需求和目标共鸣的品牌传播将会取得更大的成功。
事实上，益普索研究表明，在我们帮助客户开发活动背后的大思路的过程中，那些与人们个人意义相关并产生共鸣的想法带来的销售收入是没有产生这种关联的两倍。
著名的研究公司Copernicus调查了在黄金时段播出的340条电视广告片，其中只有7%的广告能让人们找到品牌的差异化信息，即清晰的定位。因此，在媒体爆炸时代，如何找到差异化的定位是重中之重，否则一不小心则可能沦为货品。[18]
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