产品有了良好的品质，有了好名字、卖点、概念以及广告语之后，要考虑将产品品牌化，打造一个强势的产品品牌。塑造产品品牌的关键是要把产品的价值和概念表达出去，和目标消费者有效地沟通，赋予品牌更好的价值感。
在这个阶段，要强化对于品牌价值的传播，运用整合传播的原则，整合资源，统一主题，在目标消费者心中快速形成品牌的价值感，营造强烈的产品品牌氛围。
主题形象是什么？
品牌形象的核心是定位、价值主张和品牌个性，所有这些内容通过什么方式才能够有效地传递给目标消费者？整合传播的方式无非是文字、声音和图像等，所有这些最集中的表现形式就是主题形象。可以说，主题形象是表现品牌核心形象的最重要方式。
主题形象包括品牌标志、名称、广告语、品牌支持元素、企业信息以及品牌的个性化形象。
什么是品牌的个性化形象？这是品牌主题形象里很重要的元素，品牌个
性化形象可能是一个人，比如麦当劳叔叔；也可能是小动物，如雀巢的鸟巢和
小鸟；也可能是卡通形象，如海尔的“小兄弟”……品牌的定位和价值主张等，对于设计策划者来说是很重要的，但是，把
这些东西形象生动地传递给目标消费者并不容易，他们可能对你的这些说辞毫(www.xing528.com)
无兴趣，即使你通过一遍遍的口号喊出来了，顾客听起来也觉得你在自我标榜，
夸大其词，缺乏可信度。所以，品牌的传播重要的是要潜移默化，把品牌的价
值主张通过一个形象生动的个性化形象表现出来，可能更惹人喜爱或引人注目，
从而影响消费者对于品牌的偏好。对于唐骏欧铃卡车来说，其个性化形象是一辆坦克，它能更形象地诠释“耐
用”的价值内涵。“五谷蛋”的品牌个性化形象是一只五谷造型的母鸡，消费者买五谷蛋
就认准了这只鸡。
五谷蛋品牌主题形象
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