轿车停在一片金色的密林深处，一家三口从车里出来。一个难得的假期，他们举家来到这片没有污染和喧嚣弥漫的原始森林游玩，他们是年轻的父母和12岁的男孩，每天按部就班的上学，孩子更需要一个放松的假日。
他们下车后，不由地深吸一口新鲜空气，再张开双臂，仰头呼出去，真是爽极了！漫天的金黄，静谧的空气，能听到小鸟叽叽喳喳的声音。
更让孩子兴奋的是，陆续来了几辆车，车上下来了几个男孩和女孩。这将是一次难忘的旅行！这对夫妇眼里充满了喜悦。
他们一群人在孩子的互相追逐中往密林深处走去。
忽然，他们听到一阵阵马的嘶鸣，一支由20个年轻牛仔组成的马队伴随着清脆的马蹄声由远而近，就在他们前面的大路上飞奔而来，马蹄腾空、马鬃飘扬，那些年轻的牛仔，一手牵缰，一手举鞭，奔放狂野，如战场凯旋的英雄。
“好家伙，太帅了！”爸爸叫起来，“是万宝路牛仔！”妈妈赶紧将孩子拉近身边。
“附近有赛马场，今天将有一场精彩的比赛！”有人说。
孩子挣开妈妈的手，不约而同兴奋地顺着大路往前跑，父母们加快了脚步。
等他们走进赛马场的时候，那些牛仔们已经停下来，牵着清一色枣红色的骏马站成一排，比赛之前向观众的表演马上要开始了！
接下来的比赛让所有人欢呼，这是一个开心的假期，万宝路的骑士们，带给他们独特的兴奋和好奇。此时，这些孩子，未来的男子汉，他们的心里，或许闪过一丝念头，也许这会让他们在今后的某一天也骑上这匹骏马，成为真正的男子汉驰骋天下。
这就是万宝路品牌风靡全球的魔力，那些在香烟盒上、电视和杂志中出现的万宝路牛仔和飞奔的骏马，整个画面透射出自信、彪悍和狂野，那种酷和帅，吸引了无数男人和女人的目光。万宝路是从女士香烟脱胎而出的男士烟，但它同样吸引着女人的目光，她们渴望自己喜欢的男人充满万宝路牛仔一样的男人味。
选择一个产品，是为了实现一个梦想，产品设计、包装设计以及店面和广告设计，都承载着消费者的梦想。
设计是一种行动，是对美好生活及未来的规划。
作为生活家居的美化者，家纺产品应给顾客带来美观、环保、健康、舒适的生活体验，它可以性感，可以感性，可以浪漫……一切都源自设计师对美与爱的不懈追求和坚持，将爱与梦想融入产品设计，赋予产品以灵魂……设计师就是美与爱的造梦者！
在对山东鑫秋家纺“舒芯”品牌形象的塑造中，策划专家对舒芯品牌内涵的阐释是：内芯舒适的床品，用好棉花，做好被芯——更关注“芯”的品牌。
舒芯的行业定位为：跳出行业里普遍关注产品外观的红海，结合自己优势，引领行业关注“芯”。让“‘芯’更好”，成为行业新标准。
舒芯床品的设计以月亮、女人、云朵为元素，呈现精致、浪漫、梦幻的唯美风格，凸显出女性的气质，寄予了女性对生活、爱情、家庭的美好期待，承载着消费者的爱与梦想。
不需要解释，人们虽然不懂设计的原理，却对美好的设计有天然的感受力，如同对音乐的感受，对宝石的喜爱，每个人都是天生的艺术家。
案例：摩力顿——设计撑起的品牌梦
说起润滑油，许多人还记得2003年统一润滑油那句广告语“多一些润滑，少一些摩擦”，瞬间把这个工业化产品和人们的生活连接了起来。生活中，人与人之间难免有一些摩擦，但人们心里都有一个美好的向往，那就是“多一些润滑，少一些摩擦”，这句工业产品的广告语，为人们的生活增添了一些温情暖意。
伴随着这句广告语的一炮走红，统一润滑油从一个不为多少人所知的新秀，迅速成长为润滑油行业的强势品牌，当年的销售额同比增长90%，全国经销商数量同比增加37%，盲点市场同比降低18%，高端产品增长150%，并进而带动另两大企业昆仑和长城参与润滑油市场的广告角逐，带动整个润滑油市场火热起来，更多的人知道了美孚、壳牌、长城、昆仑等一系列润滑油品牌。
如今的润滑油市场更加热闹，据不完全统计，国内润滑油行业，大大小小生产企业约4500家，按市场份额和竞争实力，这些企业基本分四股势力：
第一股势力是以美孚、壳牌、BP、加德士为首的国际品牌，这些大品牌有核心技术和营销网络优势，市场份额在20%以上且呈逐年增长之势；高档车用油市场占有率在80%以上，是行业附加值最高的品牌。
第二股势力是以中石油、中石化掌控的昆仑、长城为首的国字号品牌，占据本土国企资源优势，资源供应总量占60%以上，扣除经过销售领域流入其他润滑油生产厂作为基础油资源部分，实际的市场份额应在50%左右，但其车用油市场的份额较低。
第三股势力是青岛康普顿、南京龙蟠、无锡路路达等地方民营企业，具有灵活的经营机制、销售模式与市场开拓能力，具有区域市场优势，发展势头也比较迅猛，这部分品牌市场份额约占20%。
第四股势力是以玉柴、潍柴为首的主机厂品牌，这些品牌借力发动机或者汽车品牌的优势，以更低的价格服务部分低端市场。由于基础油资源的相对充足和添加剂市场的充分竞争，润滑油生产门槛低，低档油较多，大量的小型调和油厂仍有生存空间。
总之，国内润滑油市场需求大，竞争激烈，国际大品牌占据高端，石化双雄占据润滑油的半壁江山，剩余的市场群雄混战，好一派热闹景象。
近年来，润滑油行业出现了一些新的变化，首先是低碳生活的倡导，对车用润滑油排放标准的要求不断提升，车用润滑油不断追求更高的品质和更长的换油周期；市场竞争已进入品牌竞争和服务、技术竞争时代，对环保和节能的要求日益提高，产品升级换代加快。
面对这个鱼龙混杂群雄出没的行业竞争市场，各路玩家无不挖空心思切一块蛋糕分一杯羹。摩力顿，一个在润滑油行业名不见经传的市场新秀，一脚踏进这片汪洋，注定只能奋力一搏了。
摩力顿有什么？
这是每个企业走进汹涌的市场时首先要考虑的问题。润滑油行业的本质和精髓是什么？那就是科研和技术！因为，润滑油针对不同的驾驶条件和驾驶方式，有相应的要求，石化双雄虽然占据了润滑油的半壁江山，但是，在高端市场却无法和国际一流品牌竞争，根本的原因，是自主科研能力不足所致。
摩力顿聘请了国内润滑油行业权威专家指导产品生产，引进先进的纳米粉体和润滑油生产线。同时与南京工业大学教授合作，把最高端的纳米（复合）粉体材料制备与应用技术拿过来，用国际一流的技术，做出一流的产品！
润滑油行业已经走向了品牌竞争阶段，无论从大的环境趋势变化，还是从自身品牌的发展，摩力顿都需要打造一个能够产生品牌拉力、能够与国际国内品牌相抗衡的品牌形象。但是，营销的起点是产品，尤其润滑油这类工业化产品的营销需要建立在强大的产品力基础上，要想打造一个强大的品牌，首先必须有一款战略性的产品。(www.xing528.com)
摩力顿的战略产品是以纳米高科技为依托，采用独特的纳米金属陶瓷材料。
在润滑油行业，纳米技术发展成熟，市场已经有了优质的纳米润滑油：康普顿纳米陶瓷润滑油、安耐驰纳米润滑油、美国劲力宝纳米润滑油、东科纳米润滑油等。
摩力顿的高明在于，其产品中含有高浓度的纳米粒子以及分散稳定剂材料，在设备的高温高压运转过程中，形成超硬、超滑、耐高温、抗腐蚀的新的纳米陶瓷合金层保护摩擦面。其独特之处是不仅能够实现润滑油的普通润滑功能，同时具有特殊的自修复作用。
修复+润滑！这是摩力顿产品独特的优势！
摩力顿可修复润滑油，可适用于各类有摩擦磨损和需要润滑的金属加工、机械设备润滑，如汽车、轮船、飞机、机械制造和飞船、坦克等军事装备。经过试验，产品性能明显优于国内同类产品。
以核心技术作为依托，摩力顿致力于成就高科技、国际化的润滑油品牌，并迅速完善销售渠道，建立强势的市场竞争力，高举低打，力图在行业第三股势力中处于领先地位。
设计，让摩力顿脱颖而出
在完整地呈现这个不同凡响的设计之前，先来听听设计师的声音：
设计只能以品牌为导向，品牌的定位、调性和风格，决定设计的语言。如何表现品牌的价值，如何建立和用户之间的情感纽带，让品牌和消费者产生互动，这是我必须考虑的问题。
三天过去了，在路上，在餐桌旁，甚至在马桶上，我一直在寻找最好的创意，许多突然心动的感觉画在纸上的时候，又被自己否掉了。设计小组一起头脑风暴了三次，仍然没找到最好的感觉。
第四天早晨，我告诉自己，今天一定要搞定，因为离承诺客户的时间只有三天了，其间，还有和项目组所有人员的讨论。创意必须经过内部讨论通过后，才能够提交给客户。
我早早来到公司，偌大的办公室里只有我一个人，这是设计师最渴望的寂静，我必须拿出新的创意，否则，只能重新梳理过去几天的创意。
我把手腕上的表摘下来摆在桌上，这是恋爱时妻子送给我的礼物。今天是我们的结婚纪念日，早晨出来的时候，忍不住把柜子里这块表拿出来戴上，是对这个特殊日子的表白。
这是一款精致的腕表，通透的蓝宝石玻璃表镜，透出低调和沉稳，这是我最喜欢的感觉。钛合金的表壳和表带，没有丝毫磨损，在我眼里，它显示着高贵的本色。该款腕表拥有接收全球多局电波功能，佩戴者只需选择所在时区代表的城市名称，腕表便可接收当地标准时间电波，自动校对时间和日期，实现时差转换。当时，妻子告诉我，无论你在世界的哪个角落，都能够精确知道自己生活在哪一个时间里。
我盯着它，想起一句话：在静默的光阴里，我驻足聆听，来自心的声音。
我拿起表，翻看表背，在一个精致的小缝隙里，我清晰地看到一只金色的小齿轮安静地转动，一下一下，均匀地，毫不迟疑地转动。齿轮，润滑油，齿轮，我的心跃动了一下。
金色的齿轮，连接着世界每一个角落，只有世界顶级的润滑油，才能够让这枚金色的小齿轮永远精确，永远智慧。
科技润滑世界！
我急切地拿起笔，画出了这个创意。
伟大的设计能够俘获人心
不用说，这是一个成功的设计。告诉消费者摩力顿是什么，它的定位和价值以及摩力顿产品的卖点。更重要的是，这款设计建立起产品和消费者之间的感情。一个个金色的小齿轮连接起来整个世界，在齿轮的链接中，世界上所有的人们更近了。
现实的情况是，随着科学技术的不断进步，世界经济一体化，世界的距离逐渐缩小形成了“地球村”。
而在这里，一个个金色的齿轮形象地表达出了这个现实：在地球任何一个地方的变化会波及世界任何一个角落。
人们需要一种力量能够平衡这种变化，需要一种力量传递爱与和平，让世界变得和谐，不再有杀戮，不再有饥饿和灾难，让世界各地的儿童能够幸福地成长，让世界所有的老人能够得到安养，让世界所有人之间诚心相待，让世界充满永恒的金色阳光！
摩力顿，表达出了人们的渴望；摩力顿，用一桶润滑油装载起人们的渴望！
品牌，是一种摄人心魄的感觉；设计，能让这种感觉“活”起来。
品牌是积累的结果
摩力顿品牌主题形象被应用在各类宣传单页、折页、海报、易拉宝、展架、道旗以及各类户外广告上，单立柱、灯箱、机场、候车厅以及电梯广告，不同的传播形式，传播同一个声音，短短几个月的时间，摩力顿的品牌知名度迅速提升。
与此同时，摩力顿销售队伍在壮大，市场范围在扩大，产品线也丰富了起来。
新品牌在建立初期，形象设计能够迅速提升影响力，但实际上，如前所述，完整的品牌包括品牌影响力、忠诚度、持久性和价值度。一个真正的品牌不仅要为消费者所知晓，更重要的是要建立基于消费者的品牌忠诚，而这绝非形象设计所能达到的，品牌是一项设计企业经营所有环节的系统工程，或者说，品牌是长期坚持积累的结果，需要持之以恒的努力，长期倾注极大的精力和资源。
摩力顿，一直在努力！
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