中国市场营销：发展成熟之路

至今为止，虽然企业界已对市场营销学的学习和应用表现出浓厚的兴趣和高度的重视，但在对于市场营销学的推广和应用上仍表现出明显的不成熟。

首先，不少企业的经营观念仍停留在推销观念阶段，以推销的意识和心态来学习和接受市场营销。不少企业仍以企业为中心，以促进企业已有产品的销售为目的，在促销技巧上做文章，在很大程度上对市场营销本质观念进行了曲解和误导。

其次，市场营销在不少企业内，并没有被看作是最高层——经营者的经营理念和指导思想，并没有被看作是一种管理职能，而只是作为一种部门职能在发挥作用，有的甚至形同虚设。

再次，企业经营战略性较差，大多数企业仅注重短期利益而忽视长期的发展；重视市场的销售和利润而忽视市场份额的占有；依靠自身的经验做决策而忽视科学的市场调研和市场分析。

此类问题的存在反映了中国企业的有些经营者对于市场营销学的核心概念和基本性质尚未完全掌握，也反映了中国市场经济环境尚不完善。因此市场营销学要在中国得到进一步的发展，除了通过大规模的宣传和培训，使更多的人理解和接受这一当代的经营管理哲学，还有待于中国市场经济体制得以进一步完善，使市场营销的观念能够被越来越多的企业所接受。

【注释】
(www.xing528.com)

[1]李海洋等编著.服务营销

[2]菲利普·科特勒著，营销管理分析、计划、执行和控制.第9版.梅汝和等译.上海人民出版社

[3]李强主编.市场营销学教程.东北财经大学出版社

[4]吴普生编著.营销经典100.广州出版社