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包装的多重作用:保护商品价值,创造价值和便利性

时间:2023-05-31 理论教育 版权反馈
【摘要】:大多数产品都需要不同程度的包装,良好的包装不仅能保护内装商品的使用价值,而且能创造价值,从市场营销学角度看,包装具有以下几方面的作用。如胶卷的暗盒、盛装饮料的各种容器;有些包装,虽不是消费产品所必须的,但可以使产品便于消费,如铁制饼干筒,可防止产品受潮和污染,有利于延长饼干的食用期。将药品按服用剂量包装,便于顾客正确使用。

包装的多重作用:保护商品价值,创造价值和便利性

大多数产品都需要不同程度的包装,良好的包装不仅能保护内装商品的使用价值,而且能创造价值,从市场营销学角度看,包装具有以下几方面的作用。

(1)促进销售。“包装是无声的推销员”,良好的包装能够以其独特的处型,丰富的色彩和图案吸引消费者,引起消费者的注意,充分显示内装商品的特色,给消费者一个良好的第一印象,激起消费者的购买欲望,从而起到促进销售的作用。

(2)美化产品。随着人们生活水平的不断提高,消费者购买商品已不只是为了满足其生理的需要,而越来越追求心理上的满足,一件设计精美的包装就可以给人们带来心理上的享受。比较一下现在市场上出售的糖果、糕点等商品和十年前的同类产品,就会认识到,科学合理,装潢优美的产品包装在无形中已大大提高了内装产品的档次。

(3)保护产品。产品生产出来以后,要经过多道流通环节才能到达消费者手中,其间不可避免地要受到各种自然的(如风吹,日晒、雨淋等)和人为的(如挤压、撞碰等)损害,而选用了材料适宜、外型设计合理且具有一定强度的包装,就像内装产品的忠实保护神,保证内装产品顺利地经过流通环节,完整无损地到达消费者手中。(www.xing528.com)

(4)创造利润。良好的包装除能减少内装商品的损耗而给企业带来更多的利润之外还能以其合理的设计、优美的外观、便于携带和使用等优点,使买者愿意出高价购买,从而增加企业的利润。如果包装落后,则会带来相反的结果,这就是我们常说的“一等产品、二等包装、三等价格”。

(5)创名牌和提高产品的知名度。精美的包装能在消费者心中留下深刻的印象,便于消费者辨认并购买本企业的产品。如美国的柯达彩色胶卷、日本富士彩色胶卷、美国的可口可乐等一些世界名牌产品,它们之所以能在世界市场上长久保持旺盛的销售势头,不能否认这些产品的包装是起到一定作用的。

(6)方便使用。有些产品的包装,其本身就是产品使用价值的组成部分。如胶卷的暗盒、盛装饮料的各种容器;有些包装,虽不是消费产品所必须的,但可以使产品便于消费,如铁制饼干筒,可防止产品受潮和污染,有利于延长饼干的食用期。将药品按服用剂量包装,便于顾客正确使用。

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