企业形象和商誉以及品牌、专利等知识产权作为企业无形资产的核心内容，是决定企业竞争力、工业品国际竞争力乃至国家竞争力的重要因素。我国诸多企业已认识到这一点，开始实施名牌战略。愈来愈多的企业重视自己的企业形象，发达国家企业采用的CIS（Corporate Identify System），即企业识别系统，日益受到我国企业界的关注。太阳神、健力宝、四通、长虹、今日集团、安徽古井集团、浙江雅戈尔、杉杉集团等企业相继导入CIS，极大地促进了企业的发展。
然而，我国还有大量的企业对企业形象、品牌和商誉没有清楚地认识，没有制定科学的形象战略和品牌战略，面对国外著名跨国公司和著名品牌的强大竞争压力处境危险。在某些行业，国外著名跨国公司和著名品牌的产品所占的我国国内市场份额日益扩大。如在饮料市场，可口可乐、百事可乐在中国的市场占有率已连续几年名列前茅，南京市场的外国名牌饮料市场占有率为84．7%，天津市场外国饮料的市场占有率则高达90%。曾为国人所熟知的沈阳“儿王寺”、上海“正广和”、四川“天府可乐”、北京“北冰洋”和广州“五羊”等皆被外商收购；在自行车市场，我国原有的9大名牌已有4家由于“大兵压境”而倒闭，其余厂家也度日如年；在洗涤品市场，我国原有的十余家主要民用洗涤企业，除4家目前尚未合资外，其余全被国际民用洗涤业的四大著名跨国公司—— 美国“P＆G”、英国“利民”、德国“汉高”、日本“花王”所收购或控股；在医药市场，市场上最畅销的50种药品中有40种是“洋”药。这一切表明，不树立名牌意识，不注重知识产权保护，面临激烈的市场竞争，尤其是国外企业的巨大压力，我国企业就会丧失竞争优势，对外开放的最终结果可能不是利用外资，而是外资利用了我们。更有甚者，有些企业视距极短，缺乏远见，不仅不愿花成本建立信誉，反而为追求一次性交易利益去损害自己的信誉。当然，这里还有更深的制度原因，需要从加速建立现代企业制度、加强财产保护等方面解决。但这一切都表明了我国企业加强无形资产管理，通过培养企业形象、商誉和品牌树立企业长期竞争优势，从而促进企业发展的必要性和紧迫性。(www.xing528.com)
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