企业形象的重要性及价值认识

在我国推行企业形象战略，是我国企业在国际竞争舞台上求生存、谋发展的重要途径之一，也是我国企业融入世界经济潮流的必然趋势。虽然意义重大、形势迫切，然而在我国一些企业中并没有引起足够的重视，有的企业甚至认为，塑造企业形象是图形式、装门面、摆花架子（这里并不否认我国有些企业在导入企业形象战略方面已取得了巨大的成功）。为什么会出现这些误区呢？原因是多方面的，但重要原因之一，是没有从思想上充分认识企业形象的价值所在。

由于企业形象综合体现了企业内在和外在的素质，因此，其价值能起到现代企业生产力的作用。为什么这样说呢？首先，从企业内部来看，企业形象好，能在企业内部形成强大的凝聚力和向心力，这种凝聚力、向心力又可直接转化为员工在生产和工作上的高标准、高质量和高效率。其综合结果决定了企业生产力的高质量和高水平。其次，从企业外部来看，良好的企业形象对外还具有巨大的吸引力。如高水准的产品形象、独特的企业标识和可靠的信誉度，不仅能吸引众多的消费者，还能为企业吸纳更多的资金和人才资源，使企业在激烈的市场竞争中不断增强自身的竞争实力。从而保证企业健康协调地发展。(www.xing528.com)

综上所述，良好的企业形象在激烈的市场竞争中，确实是克敌制胜的法宝，是企业先进的生产力和巨大的财富。我国企业在推进企业形象战略时，如果不能从思想上认识企业形象的本质作用和真正价值，实施企业形象战略将是一种盲目的行为，甚至带来劳民伤财的后果。