企业形象有效传播的方法

（一）精心策划企业形象广告

在当今时代，广告已成为人们普遍所接受的、最富有成效的宣传工具之一。企业形象广告是以提高企业在社会公众中的知名度和美誉度、树立企业良好形象为目的的一种广告形式。企业形象广告与商业性广告相比，是一种更高层次的广告形式。

为了搞好形象传播，充分发挥形象广告的作用，必须科学、系统地策划形象广告。在策划过程中，首先要对企业形象广告进行科学的定位，这是广告策划工作的重要前提，只有在这个前提下，才能恰当地确定广告主题和内容。其次，广告创意要新颖独特；要能激发公众视听广告的兴趣；要精心选择广告媒介把握广告传播时机，为企业形象广告获得最佳的传播效果。

（二）加强与新闻界的沟通与合作

与广告媒体相比，以报纸、电视、广播等为媒介的新闻报道，具有更有力的传播效果，因为新闻报道有较高的权威性和准确度，容易使公众产生信赖感，然而，通过新闻媒体传播企业信息并不是由企业自己所能决定的。任何企业要想通过新闻渠道传播自身形象，必须善于抓住具有新闻价值的企业素材，并及时通过新闻界传递给公众，企业要使这条渠道畅通无阻，必须主动、经常与新闻界保持联系与沟通，以增强新闻界对企业的了解与信任。

（三）瞄准时机，大力开展公关活动(www.xing528.com)

企业开展各种公关活动与广告、新闻传播方式相比，其传播效果具有明显的可控性和直接性。因为企业开展的各种公关活动，可由企业自主决定，自行策划，一项经过精心策划的公关活动，往往能较好地传播企业形象，扩大企业的知名度和信誉度。例如：在举世瞩目的第23届洛杉矶奥运会筹备之际，举办人宣布赞助单位只限30个，而且同行业厂商只选一家，每家赞助厂商至少出资400万美元。当时柯达公司广告部的全体成员十分自信地认为，凭借柯达的信誉，此届奥运会的专用胶卷非它莫属，因而不必主动到组委会门下申请参加赞助，甚至认为400万美元的要价太高。因此，当组委会派人与之联系时，柯达一方始终讨价还价，要求降低赞助费。与柯达的做法形成鲜明对照，日本富士公司则看出了此次机会的重要性，一再主动提高赞助费，最后表示愿出资700万美元。

终于，组委会接受了富士公司的申请。当时，富士胶卷的销售量在全世界仅次于柯达。富士公司以这届奥运会为契机，向柯达公司发动了猛烈的进攻。

签过正式合同之后，富士公司立即行动起来，将几十万个胶卷的包装纸全部换上奥运会式样的包装，并在各个比赛场馆遍设富士服务中心，举办摄影展览，免费为新闻记者冲印胶卷，目的是让来自各国的运动员、教练员、新闻记者、赛场观众和游客在奥运会上处处看到“富士”。

这一招果然灵验。从此，富士公司名声大振，富士胶卷销量创历史水平。

企业形象对外传播的方式还有很多，不同的传播方式都有不同的特点，企业应根据自身的具体情况，选择适当的传播方式，这样才能取得满意的传播效果。