永恒与创新并存——LV如何打造经典产品？

在时尚行业，很多人喜欢使用经典一词，但落到具体的产品层面，经典很容易成为“老”的代名词。从字面上理解，经典是一个复合词，经是指四书五经中的经，典则是指春秋战国前的公文体制，都是过去的、有价值的、值得传承的意思，这和绝大部分人理解的“经典”是完全不一样的。试想一下，很多品牌不过一二十年的时间，在其定位的细分市场还没有站得住脚，何来经典一说？没有历史的品牌，又哪来的经典呢？过去，欧洲有很多有历史的品牌，但在历史进化的过程中，大部分都被时间这条长河给吞灭了，真正依靠经典产品致胜的，或许仅有LV（及少数几家）。

对今天的LV忠粉们而言，LV可谓“经典恒久远，一包永流传”。像LV的Speedy手袋，掐指一算，已经火了80多年，起码是祖母级的产品了。早在20世纪30年代，LV设计师专门为奥黛丽·赫本订制了Speedy 25手袋，从此，这个系列被封为经典，流传至今都不过时，在各类时尚媒体上，能看到各类大腕名媛（既有娱乐超级明星，也有体育巨星，还有文化名人、企业家及皇室成员）使用Speedy系列的场景。从Squire Bag旅行袋演变而来的Alma手袋（又叫贝壳包），也有70多年的历史。

你会发现，每年时尚圈it bag层出不穷，但LV的包包从未在最热手袋的舞台上缺席。因为LV的包背出去，别人不会说这是老款，而是说它是经典。花大价钱买大牌手袋，最担心的就是背一两年就过时了，而买LV就完全不用担心过时，无论LV出多少新包，它的粗帆布和Monogran图案，永远都是最经典的花纹。

经典，已成市场对LV最高的褒奖。(www.xing528.com)

链接：LV“封神”离不开前任创意总监马克·雅克布，正是这位“小马哥”把LV的古老高贵融入现代生活中，他在1997年上任后带领LV一路绝尘而去。2013年“小马哥”卸任后，Nicolas Ghesquiere成了LV新的创意总监，LV在这位新创意总监的带领下越走越远，这几年LV的业绩增长爆棚就是最好的验证。

Nicolas Ghesquiere认为LV既要经典又要创新，他说：“LV图标样式的经典被我们所期待，但有时候我们却又会忘记这种经典通过改造可以成为新的东西，让经典既代表永恒又代表新生。”在他的手里，LV推出了一系列经典而又颇具新意的产品，Nicolas Ghesquiere不断地在向外界证明，LV虽然是一个古老的顶级奢侈品，但它更懂得年轻人想要什么。