城市品牌对城市竞争力的影响

城市竞争力是一个综合性的社会经济概念，反映了一个城市在竞争中的优势。如果用瑞士洛桑国际管理发展学院（IMD）的国家竞争力概念来阐释城市竞争力，城市竞争力就是城市比竞争对手创造更多财富的能力。国内学者倪鹏飞对城市竞争力的研究较具代表性。他认为，城市竞争力是城市在竞争和发展过程中，凭借以自身要素与环境为基础所形成的外部经济优势与内部组织效率，不断吸引、控制、转化资源及占领、控制市场，更多、更高效、更快地创造价值，获取经济租金，从而不断为其居民提供福利的能力^[12]。简单地讲，城市竞争力就是城市当前创造价值并在未来仍能持续创造价值的能力。

1.城市品牌对城市竞争力的作用

早在10年前，倪鹏飞及其团队就对城市品牌展开了研究。在他看来，全球化竞争的时代，城市品牌作为城市的无形资产，是撬动城市竞争力倍增的战略性杠杆^[13]。

一个良好的城市品牌，意味着在公众心中留下了独特而鲜明的良好印象，使其产生了一系列好的认知和联想。在考虑居住、投资、旅游地的时候，就会青睐于首先选择在他心目中具有良好品牌形象的城市，这和产品品牌、企业品牌的道理是一样的。因此，良好的城市品牌能够为城市顾客提供功能、情感、自我表现方面的利益和价值。城市品牌通过定位、营销、传播，深入公众的内心之后，公众选择的结果客观上帮助品牌城市吸引到人流，以及随着人流而来的资金流、信息流、物流。这些要素汇聚在一起，能够提升城市各个方面的实力和影响力。也就是说，城市品牌带来的差异化竞争优势，能够提高城市的竞争力。

2.城市竞争力对城市品牌的作用(www.xing528.com)

城市竞争力是城市品牌的内在基础，城市品牌是城市竞争力的外在表现。全球城市竞争时代，参与竞争的是城市品牌，背后支撑的基础是各个城市的竞争力。

首先，城市品牌的打造不是空穴来风，是建立在城市本身的特色和实力基础上的。从城市品牌的定位开始，就要考虑城市的竞争力，城市的资源、环境、能力、特色，这在很大程度上决定了城市应该选择什么样的定位，不能选择什么样的定位。许多城市品牌建设没有取得成效，原因就在于从一开始品牌定位就错了。有的定位太超前，当地的经济发展、社会环境远远达不到所提的定位目标。例如中原某小型城市，人口不过30万，却提出了建设国际一流大都市的定位目标；有的定位偏离城市实际太远，所提的定位、价值观与当地城市精神、城市性格完全不符；还有被大家诟病的“千城一面”现象，根本原因是没有科学地分析自身城市的竞争力，没有突出自身特色，因而没有实现科学的城市定位，在城市宣传上，只能使用一些放之四海而皆准的空话套话，在城市建设上，只能是雷同的建筑、雷同的街区，恐怕除了从方言上还能听出点地方特色外，再也找不到任何特色了。只有在充分认识城市竞争力的基础上，才能制定既有特色又符合当地实际的科学的城市品牌定位。

再从城市品牌的营销和传播来看，城市竞争力也是个支撑因素。城市品牌的打造所需要耗费的人力、物力、财力等各种资源，需要城市来提供，城市品牌传播的内容，是城市实力的反映。城市竞争力为城市品牌的营销和传播提供场所、环境、素材和资源等基础和支撑。离开了城市竞争力，城市品牌就成了无源之水，无本之木，空中楼阁。只有建立在城市竞争力基础上的城市品牌，才具有持久的生命力，才能具有可信度，才能产生长期的、广泛的影响。

综合来看，城市品牌和城市竞争力的交互作用，成为推动城市发展的不竭动力。二者相辅相成，相互联系，相互作用，合力推动城市的发展和进步。城市竞争力是城市品牌建设的基础，城市品牌是提升城市竞争力的战略举措和具体抓手。从一定意义上说，城市品牌本身也是一种城市竞争力；而城市竞争力也是城市无形品牌的一个方面。