对企业来说，汽车品牌有利于汽车的产品增加市场占有率，优良品牌的汽车产品易于获得较好的市场信誉。汽车品牌有助于人们建立对汽车企业的印象，有助于企业的广告促销活动。因此，汽车品牌策略是汽车产品组合策略的组成部分。
1）品牌设计策略
品牌和商标有制造商品牌（也称全国性品牌）、中间商品牌（也称自有品牌）和服务标记3 种。目前我国汽车市场只有制造商品牌，汽车产品从工厂到用户手中，其品牌均不发生变化。但汽车经销企业有的则有其服务标记，它的作用主要是用于将本企业同其他经销企业加以区别，树立其经销形象，如货源正宗、实力雄厚等。服务标记同企业的“厂标”、学校的“校标”一样，也是知识产权，不容假冒与侵犯。
设计包括对品牌名称的设计和对品牌标记的设计，一般应遵循以下原则和要求：简洁醒目、易记易读；构思巧妙、暗示属性；富蕴内涵、情意浓重；避免雷同、超越时空。
对品牌名称的设计，企业除了考虑是采用单一品牌还是多个品牌之外，还必须遵守有关法律规定，如我国禁止使用领袖人物姓名、国旗、国徽等文字和图案作商标，否则不予注册登记。国内外汽车企业对其产品的品牌设计方法大体有以下3 种：
（1）以地名作品牌名称
我国多数企业都是用生产企业所在城市名称作品牌名称，如“北京”“沈阳”“天津”等。也有的企业用企业所在地附近的名胜名称作品牌名称，如“黄河”“延安”以及捷克的“太脱拉”（太脱拉是捷克最大的山峰）。
（2）以时代特征或政治色彩作品牌名称
如我国一汽集团公司的“解放”，东风汽车公司的“东风”，重庆汽车制造厂的“红岩”等。
（3）以厂史作品牌名称
如上海重型汽车厂的“交通”，军工、航空航天等部门汽车产品的名称也多与厂史有关。
（4）以人名作品牌名称
（5）以产品特点作品牌名称
这种命名在特种车、专用车中常见，采用象征或寓意来命名。如武汉冷藏机械厂以“企鹅”作品牌名，让人联想到南极洲的冰冷，也寓意该车冷藏效果好。
（6）以产品序列化命名
如菲亚特的兰旗公司，分别以“α”“β”“γ”“Δ”等命名，而美国万国联合收割机公司的汽车则以“货运之星”“车队之星”“经济之星”“运输之星”“北极星”等命名，均给人以产品有其系列之感，有利于扩大品牌名声。
（7）以社会阶层及其物品命名
如“皇帝”“总统”“王宫”“君主”“王子”“公爵”“市民”“莫斯科人”等都是以社会阶层命名，“皇冠”“花冠”“御马”等都是以贵族的物品命名。
（8）以体育赛事命名
如丰田的“短跑家”、AMC 的“马拉松”、大众的“水球”等。
如“戴娜”“蓝鸟”“罗密欧”“小妖精”“幽灵”“序曲”“桑巴舞”“民谣”“五重唱”等。
（10）以动植物命名
如“美洲豹”“猎鹰”“小马”等。(www.xing528.com)
（11）以吉利的数字命名
如英国利兰公司、美国通用公司分别用“双六”“九十八”为其汽车命名。
（12）以引人注意的名词命名
如大众的“新设计”、英国Lotus 的“精灵”和“精华”、三菱的“永久”等。
（13）以美好的愿望命名
如“桑塔纳”取名于美国加利福尼亚州一座山谷的旋风名，祝愿其汽车像旋风一样风靡全球。
总之，汽车品牌名称可谓是五花八门，但都有一个共同特点，那就是要有利于产品在目标市场上树立美好的形象。品牌设计必须集科学性和艺术性于一体，创意要新颖，给人以美感，还要符合民俗民情，尤其在产品出口时，必须要研究出口产品的品牌，否则就难以成功。例如，我国东风公司出口品牌为“风神”（AEOLUS）；不可将“东风”直译过去，因大多数国家以“西风”为吉，英国的东风是欧洲北部吹来的寒风，相当于我国的西风，乃至北风。又如，通用公司在向使用西班牙语的墨西哥出口汽车时，曾取名为“雪佛兰诺瓦”，销路不好，原因就在于“诺瓦”与“走不动”同音。而福特公司推出的“埃特塞尔”汽车与一种镇咳药的发音相似，销路也不好。美国一家生产救护车的公司将其公司名缩写为“AIDS”并印在其汽车上，生意一直不错，但自从艾滋病流行以后，该公司生意一落千丈，原因在于其缩写正好与艾滋病的名称缩写完全相同。
2）品牌定位策略
消费者的偏好千变万化，不同地区、不同行业对品牌有不同的看法和评价。因此，建立品牌的关键是在消费者心中确立一个形象，即品牌定位。品牌定位有多种体系，有以消费者类型为主导的定位体系，有以市场形态及空隙度为主导的定位体系，有以技术在产品中的含量或质量表现为主导的定位体系，也有以不同价格来反映的定位体系。但品牌定位最基本的是建立在对目标客户具有吸引力的竞争优势上。
品牌定位营销一般有以下3 个步骤：
①确认潜在的竞争优势。该竞争优势有两种基本类型，成本优势和产品差别化。前者是在同样的条件下比竞争者定出更低的价格，后者是提供更具特色的、可满足客户的特定需要。
②准确选择竞争优势。在价值链分析的基础上，放弃那些优势微小、成本过高的活动，而在具有较大优势的方面进行扩展。
③准确地向市场传播企业定位概念。选择竞争优势后，就需要通过广告宣传将其传播开来。
3）品牌延伸策略
当企业决定使用自己的品牌后，面临的抉择是，对本企业的各种产品是分别使用不同的品牌还是使用统一的品牌，如何利用已成功的品牌声誉来推出改良产品或新产品等。这些都是品牌延伸策略必须考虑的问题。基本的品牌应用策略有以下几种：
（1）统一品牌策略
企业将其生产和经营的全部产品统一使用一个品牌。当企业能确保产品线上的所有产品都有良好的品质时，即可用此策略。它的好处是推出新产品时可省去命名的麻烦，并可节省大量的广告宣传费用。如果该品牌已有良好的声誉，可以很容易地用它推出新产品。但是任何一种产品的失败都会使整个品牌受损失。因此使用单一品牌的企业，必须对所有产品的质量严加控制。奔驰车很少采用副品牌。对有重大技术革新的汽车也只是以不同系列来区分，而上海大众至今推出的产品使用的都是VW 这个品牌。
（2）个别品牌策略
个别品牌策略即企业的各种产品分别使用不同的品牌。这种策略的最大好处：可把个别的成败同企业的声誉分开，不至于因为个别产品的失败而损坏整个企业的形象。但这要为每个品牌分别做广告宣传，费用开支较大。当高档产品的生产经营者发展低档产品线时，一般都采用这种策略。既可避免低档产品对高档产品声誉的影响，也便于为新产品寻求新的品牌。如德国大众有VW，Audi，ˇSKODA 等多个品牌的轿车。
（3）企业名称与个别品牌并用策略
在每个品牌名称之前，统统冠以企业名称，以企业名称表明产品的出处，以品牌的名称表明产品的特点。这种策略的好处是，既可利用企业的名誉推出新产品，节省广告宣传费用，又可使品牌自己具有相对的独立性。世界上大型汽车企业无不使用这一策略，如通用汽车公司生产的各种轿车分别使用凯迪拉克、雪佛兰、庞蒂克等品牌，而每个品牌前都另加“ge”字样，以表明是通用汽车公司的产品。
域名作为互联网的单位名称和在Internet 网络上网页所有者的身份标志，它不仅能给人传达很多重要信息（如单位属性、业务特征等），而且还具有商标属性。这是因为域名的所有权属于注册者。若某企业的商标由另一个不同行业的企业抢先注册，那么该企业就可能永远失去了注册与自己商标名称一致的域名的机会了。然而域名的传播和使用范围却是全社会的。某个域名用得久了，人们会对它有特殊的感觉与记忆。企业一旦有了域名，就表明企业在互联网上拥有了自己的门牌号码，有了通往网络世界把握商机的一把钥匙。正因如此，许多企业都把知名商标注册成域名。由于域名系统是国际共有资源，可较好实现信息传播，这就决定了它有巨大的商业价值。
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