专业市场类项目的业态定位策略

在业态定位中，专业市场类项目与其他商业地产项目的区别是比较大的，因为相对于其他商业地产项目拥有多种多样的业态来说，专业市场只要确定了类型，其业态也就基本上确定下来了。某汽车专业市场的业态定位如下。

本项目的经营业态定位为专业的汽车市场。

（1）经营范围定位：本项目经营范围以汽车为主，以汽车配件、汽车装饰、汽车服务为辅，因此可算作是专业性的市场。在经营的汽车中，以销售新车为主，同时开辟二手车市场，辅助汽车维修保养业务等。

（2）经营方式：档次齐全，在经营汽车方面，既有品牌车、中档车，也包括经济型轿车。旨在建设一个汽车超市，给顾客提供便利。(www.xing528.com)

（3）辐射区域：河南省。郑州作为河南省的省会，地理位置和经济地位都极为重要，而且在人们的心目中，这里就是商业区的标志。汽车作为一种高档消费品，人们选购的时候考虑的不仅仅是便利，还包括质量、服务、品牌、可信程度等。就目前为止，郑州的一些4S店的辐射区域已经是整个河南省，我们的汽车交易市场的辐射区域定为河南省是完全可行的。

（4）在同业中定位：领导潮流。虽然目前北京、上海等地都有很多知名度较高、功能齐全的汽车交易市场，但就河南省而言，目前尚无一家大型的综合性较高的汽车交易市场（包括专业的二手车市场），目前郑州的汽车销售场所主要是较零散的汽车杂货店和专业性较高的汽车4S店。他们的经营比较灵活，但同时也有很多的劣势。目前来说，一般的汽车经销商都不能提供一站式服务，至多帮助办理牌照。随着经济的发展，汽车越来越趋向于大众消费品，提供便利是一种发展趋势，因此，汽车交易市场是适应环境发展的一种形态。另外，目前汽车信贷发展较为迅速，本项目的一个亮点就是提供汽车金融服务，引入银行和保险公司等，同时配备较为完善的售后服务部、汽车装饰等，在同业中引导潮流。

（5）市场功能：销售、售后服务、仓储运输等。本项目提供汽车销售、汽车装饰、零配件供应等经营场所，同时有专门的维修厂区，可提供维修保养等售后服务。有专业的物流区，同时也有仓储区等。同时，市场中还提供汽车咨询、汽车培训等业务。