案例点评：本案例在进行项目活动策划时，从该专业市场项目举办活动的主题、目的、时间、地点、主办单位、出席人员、形式、现场布置和流程等全方面进行策划，可以有效指导该项目活动的执行，以进一步提升项目招商的推广效果。
（1）活动主题：××纺织城产品新闻发布会暨全面招商启动仪式。
（2）活动目的：
1）举办产品发布会，向外界宣布××纺织城即将以全新的姿态入市，为9月8日正式认筹做好铺垫。
2）通过举办此次活动，向政府、协会、商户、厂家全面展示××纺织城的项目定位和未来的美好情景。
3）与盛泽本地厂家、商户建立初步沟通，并形成良好口碑，提升知名度，为销售和招商助力。
以此产品发布会作为拉开××纺织城盛大的营销序幕。
（3）时间：2014年8月18日，10∶00—11∶30（待定）。
（4）地点：虹盛宾馆或锦江国际大酒店（待定）。
（5）主办单位：东方丝绸市场管委会/苏州××房地产开发有限公司。
（6）出席主要领导和嘉宾（300人左右）。
1）主要领导：政府领导、行业协会领导、东方丝绸市场管委会领导、商会领导等。
2）媒体：《苏州日报》、《吴江日报》、《嘉兴日报》、《中国纺织报》、《中国绸都杂志》、吴江有线电视台、盛泽有线电视台、吴江搜房网等。
3）厂家代表：盛泽生产棉、麻、家纺面料的厂家，震泽麻纺织厂家。
4）商户与投资者：前期积累的客户。
5）开发商代表：××。
（7）活动形式。
新闻发布会突破传统形式，增加娱乐时尚文化内涵，使发布会在宾主融洽、轻松、惬意的氛围中举行，主要内容如下：
1）项目形象专题片展示。
2）文艺活动表演。
3）领导发言。
4）东方丝绸市场副会长单位授牌仪式。
5）产品PPT演示。
6）“东方丝绸市场·棉麻商区”揭牌仪式。
7）全面招商启动仪式。
8）午餐酒会。
（8）现场布置。
1）入口处：在酒店大门处放置拱形气模。(www.xing528.com)
酒店进门处悬挂欢迎横幅，酒店外墙面悬挂空飘吊幅，酒店四周布置彩旗。
酒店进门道路前放置欢迎牌。
2）入口道路：两边入口道路均用红地毯铺设，用绿化和盆花放置点缀，在适当位置放置导示牌。
3）签到台：在大厅入口出处旁放置一处签到台，签到台上摆放文房四宝、鲜花插好的盆花及名片交换盒。
4）礼仪小姐：礼仪小姐负责接待、引领签到、为领导佩戴胸花等礼仪服务。入口处、签到处、主会场均安排人员。（将全心全意地做好现场的迎宾工作，使来宾不至于到现场后茫然不知所措）
5）在大厅中心后方布置一处主席台，设大型背景板。
主席台的左侧为贵宾致辞专用讲台（含精美插花），右侧为主持人用立式麦克风，台面铺有红色地毯，台前及左右侧有绿化。
6）在主席台的前方的中心位置，放置魔力球（当人的手放到魔力上会发光），招商启动仪式时所用。
7）嘉宾区：会场嘉宾区用红色地毯铺设，安排统一样式的桌椅，桌上摆放台牌，座椅配有红色座套，上有蝴蝶结点缀。
8）贵宾休息处：放置文房四宝和题词簿，请贵宾题词、签名，摄影师拍照。
9）调音处：在主席台左侧，设有进口专业调音台一个，以及全套进口配件、混响、扩音系统、音响、主持人麦克风、会议专用话筒、无线话筒等。
10）花篮位置：花篮置于嘉宾入主会场主干线两侧，供来宾观看及增添庆典的气氛。
11）绿化位置：迎宾道及主会场四周。
（9）发布会流程。
9∶30之前进场嘉宾登记进场，并领取礼品袋，袋内有发布会节目单、项目的宣传资料和精美小礼品（礼品印有项目标志）。礼仪小姐引导嘉宾入座。
10∶00会场开始循环播放专题宣传片，主持人宣布发布会正式开始，主持人致欢迎辞，介绍到会领导。（约10min）
10∶10开发商代表讲话，致欢迎辞。（约5min）
10∶15文艺活动表演，时装秀。（约10min）
10∶25行业协会领导讲话。（约5min）
10∶30政府领导讲话，然后由主持人总结。（约5min）
10∶35东方丝绸市场副会长单位授牌仪式，邀请政府领导、东方丝绸市场领导授牌。（约5min）
10∶40××地产相关负责人阐述项目规划设计及项目定位。形式：结合宣传短片PPT演示。（约20min）
11∶00时装模特表演。（约10min）
11∶10“东方丝绸市场·棉麻商区”揭牌仪式。××地产领导、东方丝绸市场领导上台揭牌后由主持人总结。（约5min）
11∶15国际纺织城全面招商启动仪式，邀请相关领导上台启动放置魔力球（魔力球发光，主席台前方喷射纸礼花，项目招商工作启动）。后由主持人总结，活动仪式结束。（约10min）
11∶30—13∶00午餐酒会时间，招商部与商户充分交流。
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