案例点评：本案例的商业街项目在进行开业活动策划时，首先对该活动方案进行一个总的说明，然后再具体介绍开业活动所需的道具、内容安排、现场准备及费用预算等，可以很好地指导开业活动的进行。
【说明】
本活动的深层次目的是扩大××项目的影响，突现××街作为嘉兴首家文化商业街的商业气氛，吸引本城市民对××街的进一步关注，为项目下一步的运营和开发聚集更多的人气；同时活动的直接目的是活跃开盘当天的气氛，吸引更多的参观人士，防止开盘冷场对项目后期营销的不良影响。基于以上目的，本开盘活动方案主要安排了剪彩、舞狮等吸引人气的活动，同时也发放了××街的楼书、光盘等项目资料作为项目推广内容。
【开盘综述】
（1）活动地点：××街售楼部现场。
（2）活动时间：2014年9月18日9∶30—11∶00。
（3）活动形式：领导致辞、开盘剪彩、舞狮、发礼品。
（4）参与人员：××街开发商领导、政府相关领导、咨询公司人员、已预订的客户或其家属、嘉兴各媒体人士、业内人士等。
（5）邀请媒体：嘉兴电视台、《嘉兴日报》、《南湖晚报》、嘉兴人民广播电台。
（所有被邀请人员需至晚在活动开始之前一天得到正式通知）
【道具】
（1）竖幅10条。
竖幅冠名单位举例：嘉兴市房协、嘉兴市规划建设局、嘉兴市房管处、嘉兴市工商局、嘉兴市城投集团、嘉兴电视台、《嘉兴日报》、《南湖晚报》、嘉兴市秀城区人民政府、智岛地产顾问机构。
（2）花篮两排（10个，两排）。
进门口及室内放置花篮，增加喜庆气氛，花篮上可加祝贺单位冠名，如上所举单位均可。
（3）红地毯。
从路边延伸至售楼部门口铺红地毯。
（4）充气拱门。
充气拱门在售楼部门前摆放一天。
（5）鞭炮。
领导宣布开张后放鞭炮以示庆祝。
（6）来宾礼品。
每人一份，包括××街楼书、光盘、高档杯子（最好有古意的）、木质笔记本。
【内容安排】
（随着邀请来宾陆续进场，接待人员按次序分发礼品，每人一份）(www.xing528.com)
（1）9∶28—9∶30主持人宣布活动开始，邀请××街领导致辞。
（2）9∶30—9∶35领导宣布××街项目正式开盘；简单致辞，致辞内容主要是讲述××街作为嘉兴首家商业文化街的意义，它的开发对嘉兴商业、文化的影响，对市民生活的影响等内容。
（3）9∶36—9∶40政府相关领导讲话，主要内容为梅湾街对嘉兴城市形象的意义。
（4）9∶41—9∶50剪彩、放鞭炮。
（5）9∶50—10∶30舞狮活动。
（6）10∶30—11∶00嘉兴电视台、嘉兴日报采访××街领导。
【现场准备】
（1）主持人一名，女性，形象气质佳，普通话标准。
（2）现场接待4～5人，须统一服饰。
（3）开盘前提前通知竖幅冠名单位、媒体及邀请所有参加人员，冠名可以在竖幅上也可以在花篮上。
（4）开盘前提前购置全部所需物品，并布置好。
【费用预算】
（1）竖幅约10元/m×7m/条×16条=1120元。
（2）花篮约100元/个×10个=1000元。
（3）鞭炮约500元。
（4）地毯约10元/m2×30m2=300元。
（5）礼品约10元/个×100个=1000元。
（6）充气拱门约400元/天。
（7）舞狮约3000元。
（8）记者劳务费1000元。
（9）小计8320元。
（10）不可预见费用8320元×10%=832元。
（11）总计：8320元+832元=9152元。
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