如何选择适合企业的微博媒体？

（一）百度推广

1.搜索引擎竞价排名的含义

搜索引擎竞价排名是指搜索引擎网站向企业提供的一种按效果付费的网络营销服务，如百度推广。每天有超过1亿的网民在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。通过这种方式，既让有需求的人便捷地找到合适的产品和服务，也让企业用少量投入就可以获得大量潜在客户，有效提升了企业品牌的影响力。

企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。如某企业在百度注册“女装”这个关键词，当消费者搜索“女装”的信息时，该企业就会被优先找到，如图4-4所示。百度按照给企业带去的潜在客户访问数收费。

图4-4

2.进行搜索引擎竞价排名

以百度竞价排名为例，介绍利用搜索引擎竞价排名进行推广的设置内容，见表4-1。

表4-1　百度竞价排名操作方式

（二）论坛推广

互联网刚出现的时候，论坛也随之诞生。在互联网经过多次洗礼后，论坛作为一种网络平台不仅没有因此而消失，反而越来越呈现出一种蓬勃发展的态势。网络产生的早期就已经有企业借助论坛发布产品信息，可见论坛营销并非新兴产物。虽然直接广告推广才是最简单、最原始的，但显然并没有受到现在很多网络用户的欢迎，因此，营销者必须重新想出更多更好的点子，充分发挥论坛对推广营销的价值。

论坛推广的阶段与步骤如下。

1.手动发软文

手动发软文阶段才算是进入真正推广，营销人员能将广告升级为软文，体现了营销意识的增强。本阶段的核心是“软文”，通常帖子是否会被删除以及出现其他结果都取决于软文的质量和力度，因此，正如前文所强调的，软文在网络营销中占据着重要地位，必须注意软文写作能力的提升。

此外，营销人员还应该注意发布渠道和营销目标的匹配，并且，还应考虑相关论坛管理员的监管力度这一因素。通常情况下，历史越悠久的论坛，对软文就越敏感。

2.通过互动发软文

虽然用软文替换广告大大降低了被删除的概率，但在论坛上发完软文就完事的心态却是万万要不得的。营销人员还应该与网友进行互动，从而获取更好的效果。论坛推广的本质就是互动，没有互动的营销只是短时性的一个人自言自语，并且，论坛的圈子文化决定了只有与论坛的网友沟通交流才能更有效地将信息传递出去。

想要达到这一境界，营销人员必须深刻了解论坛推广的本质，并具备一定的推广经验。与论坛互动并非易事，互动好坏也是证明一个营销人员执行能力强弱的一个重要标准。

3.真正意义的论坛推广(www.xing528.com)

怎么做才能达到论坛推广的最高境界呢？一切用结果来证明。如果在推广的同时达到如下几个标准，就证明推广者已经成为一个优秀的论坛推广高手了。

（1）不被删帖。这是最基本的要求，因为如果一篇帖子刚发布就被删除，也就没有所谓的营销了。

（2）博取眼球。纵然帖子不被删除，但没人看，也还是在做无用功，因此帖子内容也应该受到重视。营销者必须要好好练练“笔”。

（3）打动用户。即使满足了上述两个条件，若无法触动用户的神经，则该论坛推广不是一次成功的营销。论坛营销的最终目的是影响用户的选择和行为。

（4）与人互动。如果没人回帖，帖子将会被新帖湮没。所以，发帖人必须保持与网友的积极互动，从而扩大影响范围。

（5）加精推荐。在论坛上，如果帖子被加精、加红推荐，即证明其已经获得了多数网友和管理者的肯定。

（6）被转载。如果帖子能被其他用户主动转载到其他论坛或网站上，那么也证明这次营销大功告成。

（三）微博推广

1.微博的含义

微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过网络（Web）、无线应用协议（Wireless Application Protocol，WAP）等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

2.微博推广

微博推广以微博作为推广平台，每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象，每个企业通过更新自己的微博向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新的内容可以跟大家交流，或者参与大家所感兴趣的话题讨论，便于达到营销的目的。

3.渗透微博推广

（1）选择微博媒体，注册微博。依托强大的媒体影响力，企业能够提高产品推广的速度和效果。同样，作为新兴媒体，微博增加了信息传播的广度，扩大了营销效果的影响力。因此企业应尽量选择影响力大、受众主流较多的微博媒体，从而提高网络营销的辐射面。

目前我国的主流微博媒体有新浪、网易、腾讯、搜狐、凤凰、139微博客。其中60.9%的微博用户表示使用过新浪微博，新浪微博是用户使用率最高的主流微博产品。

（2）微博主题内容设定。企业微博互动营销，需要有鲜明的主题内容来吸引粉丝，进行互动精准营销。微博推广中要想取得不错的效果，必须要有特定的主题特色。