提高品牌影响力：品牌知名度的重要性

1.2.1.1 品牌知名度的概念

品牌知名度意指受众对某品牌知晓程度的度量指标，即有多少消费者知晓该品牌。在其他文献中也有提及“品牌知名度意指第一提及知名度，即品牌作为消费者自发提及的第一个品牌的比率。这一指标是对品牌在消费者心目中所占份额或在头脑中所占份额的度量”。这个差异是由于学者对品牌发展过程的理解不同造成的，持有第一提及知名度观点的人可能是将一般意义上的知名度和认知度进行了结合，认为第一提及知名度是质量最高的知名度，受产品、广告、促销、渠道等的综合影响，可能是消费者已经拥有的品牌，或已经有意识购买的品牌，或是长期接受广告灌输的结果。这样做可以简化对品牌的度量，但却容易将知名度与美誉度部分重叠。

为了清晰地界定五维度之间的关系和发展过程，本书中所提及的品牌知名度意指受众对某品牌知晓程度的度量指标，即有多少消费者知晓该品牌。它是一个总体概念指标，用百分比表达。将该指标转换为信息单位的度量是将这一指标转换为某品牌被消费者有效接受的信息量。

1.2.1.2 品牌知名度的测算方法

知名度的测量有很多很成形的方法。品牌知名度也就是品牌的公众知晓度，通常采用最简单的问卷测量方法。问卷测量是指向受访者询问其是否知道某品牌的名称及其主要产品。(www.xing528.com)

依据公式：

在求解Z值之前，还需要确定目标人群的总数，以及目标人群的结构。按照目标人群的结构进行分层取样，并按照其结构的比例安排调研的样本。

Z值是整个品牌定量分析理论的起点，求法简单、可靠。但是要求调研时确保足够的样本量以及样本的真实、有效，否则将影响整个度量的有效性。