从本质上说：品牌的本质是信息

品牌信息本论缘起于信息经济学的发展；在经典的西方经济学中，一个“信息对称假设”将经营中所有与信息有关的问题都排除在外，这使得分析经济现象的过程得到了极大的简化，但也严重地脱离了实际，使得很多基于假设的经济学结论在现实经济活动中很难找到。尽管经济学理论体系严谨，但人们更愿意相信信息永远不对称的现实，直至信息论的出现，经营中的信息问题被经济学家们重视，出现了信息经济学，并很快使之成为经济学中一个重要的分支，至此，许多曾经在信息对称假设下无法进行的研究得以继续，信息经济学的发展使得人们对经济学的研究有所突破。

在信息经济学中，“对决策有影响的参考因素都可以视为信息”“信息的作用和不对称永远存在”的现实才得以在经济学范畴内得到广泛的认可；“信息是降低不确定性的东西”“信息量就是降低不确定性的程度”，信息理论的发展使得很多原本无法度量的经济问题通过信息的转换得以解决。尤其是一些有关决策的辅助信息，更是得到了长足的发展。因为在辅助决策中，所有对决策有参考意义的条件，其本质都可以被视为信息。品牌对于消费决策而言也是辅助条件，在决策中的辅助作用和其他参考条件一样，当然也可以被视为信息。

之所以品牌的本质一直未被揭开，是因为品牌在经营中的表现实在太复杂了，很多现象很难用本质解释，人们也没有必要把所有的品牌现象归纳在本质上思考。就品牌作为信息本质而言，有些作用表面上看起来与信息并无关系，这正是品牌信息本论需要面对的主要问题之一，需要在研究中将品牌的作用逐一落实在信息本质上，才能完整地证明品牌的本质是信息。例如，有人将品牌看作一种文化现象，这和决策距离遥远，似乎与信息无关，但文化现象本身就是信息质量问题；再如，内部员工因品牌而表现出的容忍低工资这一现象，这是品牌的作用，但似乎也与信息无关，如果深入研究会发现其实这是品牌降低了员工未来收益预期的不确定性，所有的品牌作用最终都能够用信息来解释。(www.xing528.com)

信息无时无刻不存在，信息是否有意义或者说是否有价值，取决于它对人决策的影响结果，但无论其有意义或有价值与否，它的量不以人的意志为转移地存在着。品牌的量是客观存在的事物，不以它是否会具有促销的能力或其他作用而改变，即使是一个没有价值的品牌，它也可能是有量的。量和价是分开的两个部分，一个信息的价值不完全依赖其量的大小，它的价值主要是看这个信息影响的结果。

品牌的所有属性都符合信息的属性，从本质上说：品牌的本质是信息。此观点为品牌信息本体论的基本概念，如下简称品牌信息本论。