品牌与信息的替代原理及机理分析-论文核心探讨

品牌影响有强弱优劣之别，但这些差异不能直接反映在价格上（虽然最终会有价值的差异），但在描述这些差异的时候，首先应该是一个品牌量的度量。自然就应该存在一个单位用来描述品牌强弱的量。而要描述这一量的强弱，就必须确定品牌的基本属性，即品牌的本质是什么的问题。

观察对比一个企业在品牌产生前后的经营系统中各项要素的变化，会发现：劳动力、土地、资本等要素都不会发生变化，唯一变化的就是信息。信息要素是品牌作为一项经营工具参与经营活动时唯一起作用的要素。

“品牌的本质是信息，是组织获取竞争优势地位的手段，是对超额利润再分配的工具”，这便是品牌信息本论的核心思想，其中以品牌作为信息在经营中发挥作用的机理对品牌量和度量框架进行解释，所依据的就是品牌与信息在经营中的替代作用机理。(www.xing528.com)

在企业经营的要素中，信息的作用是降低经营的不确定性，提高企业经营水平。由此可以看出信息与不确定性之间的关系。不确定性是不可以计量的风险，风险是可以计量的不确定性，信息就是通过对不确定性的降低来控制经营风险的。而品牌的作用则处处体现着品牌作为信息集合的本质，例如，作为营销工具，品牌可以降低搜寻信息的成本，作为非营销工具，品牌又是降低员工对未来不确定性的预期，从而发挥凝聚组织的作用。

一个品牌强弱的量可以视为品牌集合所包含信息量的大小，品牌即是通过对信息的替代，来实现决策水平的提高或风险的降低，它的量就是对决策不确定性减少程度的描述，依据信息量的计量方法可以大致推知品牌信息量的大小。