评估品牌信息总量规模的标准

1.微小规模品牌

以知名度5%为界，是区别一个品牌是否具有影响力的标志，知名度小于5%，一般是销售过程当中自然产生的知名度，该品牌还没有形成市场影响力，绝大多数知名度小于5%的品牌，其忠诚度都是零，消费者还没有形成消费习惯或偏好。换算成信息量即人口总数的5%的信息量成为最低要求，以全国市场为经营范围的品牌，信息总量小于6600万bit，则被认为是品牌具有影响力的下限，小于此规模的品牌称为微小品牌。

此类情况中还有一个特殊情况，即如某品牌针对某特定地区或某类特定人群，在这个特定地区或特定目标人群中获得了较高的信息均值比（信息均值比指标在第11章阐述），而全国总的信息量绝对值又很小时，称该品牌为区域品牌或小众品牌。

2.小规模品牌

品牌信息总量高于6600万bit时，知名度一般会高于最低要求的5%，无论是否有过有意的运作，该品牌事实上开始形成了对消费者的影响力，高于此下限之后的品牌逐步开始有了一定的忠诚度，消费者偏好逐渐开始形成，消费者出现重复购买现象。

知名度在5%～16.5%这一段属于过渡性质的规模范围，换算成信息量是0.660亿～2.178亿bit，这一段是小规模品牌发展时期，是品牌信息的基本量积累时期。在此规模范围内的品牌称为小规模品牌。

3.中等规模品牌

中等规模的上下限是区别大规模和小规模品牌的界限，小规模的上限是2.178亿bit，这也是中等规模的下限。

中等规模品牌上限是通过求得目标消费者的品牌信息总量接近全国信息总量曲线的拐点来确定的。(www.xing528.com)

根据品牌信息均值的变化规律，由专业专营品牌向大众品牌发展的过程是品牌信息均值比逐渐减小趋近于1的过程。可以对二者建立一个回归关系图，图中曲线的拐点处就是一个专业品牌转向大众品牌的关键点。越过该点后的品牌，其目标人群的特性就不再清晰，在消费者认知中，该品牌也不再具有专业特征的印象，而成为一个泛大众的品牌，对照178个样本的拟合结果，该拐点的位置对应的量是7.884亿bit。为此，中等规模的上限被定义在7.884亿bit。

中等规模品牌的范围是2.178亿～7.884亿bit，这个范围跨度很大，可以再分为中等偏小、中等和中等偏大三个阶段。

4.大规模品牌

大规模品牌的下限是中等品牌规模的上限7.884亿bit，超过这一下限的品牌意味着这个品牌已经开始成为一个全国性的品牌，在全国主要地区的信息量分布比较均匀，原产地区的优势开始变得不再明显，逐步退去区域品牌的特征。品牌的目标消费者和其他消费者对品牌认知程度的差异逐步缩小。

大规模品牌的上限是质量比最优时的基本量最高值的下限（第10章详述），按照质量比最优平均值0.35和基本量最高值的下限（即R_max=1）计算，该值应为19.863亿bit。

5.超大规模品牌

大规模品牌的上限就是超大规模品牌的下限，达到这一上限的品牌意味着该品牌的目标消费者与其他消费者认知程度无差异，原产地区的指标无优势，该品牌对全国所有地区的影响力平均且影响很大。一般情况下，达到这一下限值以上的品牌，消费者对其耳熟能详。