【摘要】：3.15当达到15时，品牌稳定性会明显出现极强抵抗衰减的能力，品牌各项指标趋于稳定，现状极难发生改变，意味着消费者对品牌的印象和认知根深蒂固，偏好或习惯业已形成。表12-1 品牌稳定性评价指标
12.1.2.1 关键点选择
该指标的关键点解释如下：
1.趋近于零
趋近于零的品牌基本不具备稳定性，俨然是这个品牌还没有形成足够稳定的情况。
2.7.49
7.49对于稳定性来说是一个重要的分界点，从图像可以看出这是一个增函数的拐点。高于7.49的情况可以视为较强稳定性，品牌各项指标的现状都不容易发生改变；而低于7.49的情况，品牌虽然具有一定的稳定性，但还是比较容易发生改变的。
3.15
当达到15时，品牌稳定性会明显出现极强抵抗衰减的能力，品牌各项指标趋于稳定，现状极难发生改变，意味着消费者对品牌的印象和认知根深蒂固，偏好或习惯业已形成。
12.1.2.2 阈值的确定
1.>15的情况
极强稳定性，品牌稳定程度极高，不易改变。
2.9～15的情况
强稳定性，品牌各项指标具有稳定的结构。(www.xing528.com)
3.7.49～9的情况
较强稳定性，各指标具有较稳定的结构。
4.3～7.49的情况
一般稳定性，大多数具有一定影响力的品牌应该能够达到这个稳定性水平。
5.1～3的情况
弱稳定性，在品牌发展进入过渡期时出现失稳状态。
6.<1的情况
极弱稳定性。
以上五种情况可汇总为表12-1。
表12-1 品牌稳定性评价指标
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