1.排序方法的有效性
运用多属性决策理论的品牌排序方法，能够确定鄂尔多斯品牌是这20个品牌当中影响力最大、价值最高的品牌。在其他排名和评价中，鄂尔多斯也是中国纺织服装行业第一品牌，以303.26亿元的品牌价值连续十几年位居中国最有价值品牌前列。对照基于多属性决策的品牌信息量评估结果和企业自行评估的结果，二者是一致的，验证了这一排序方法是有效的。
2.其他排序结果（综合值排序和品牌价值排序）
如以鄂尔多斯的品牌信息总量为基数1.0000，其他品牌的多属性决策综合值也能够形成，见表13-11第四列；如以鄂尔多斯303.26亿元的品牌价值为基数，其他品牌的品牌价值排行也能形成，见表13-11第五列。品牌信息的价格是比较容易获得的，如在餐饮行业中高盛出资30亿元收购小肥羊品牌，30亿元就是小肥羊品牌此时的品牌价格，如有小肥羊品牌的信息总量，二者之比即为餐饮行业品牌信息的单位价格，据此，即可对该行业所有品牌进行定价。
3.该排行精确比较了指标值非常接近的品牌间的差距
例如，秋水伊人和太平鸟品牌，二者的基础指标相差很小，综合值分别是0.6066和0.5896。如表13-12所示，秋水伊人品牌的知名度和认知度略高于太平鸟品牌，而太平鸟品牌的美誉度又高于秋水伊人，很难通过权重方法或定性分析得出结论。而通过属性的转化，二者在品牌信息总量上的细小差别就能够被准确地计算出来，信息总量仅仅差2.9%，可以得出了秋水伊人品牌的价值略大于太平鸟品牌的结论。
表13-12 秋水伊人品牌与太平鸟品牌的比较(www.xing528.com)
4.指标不同的品牌可以达到价值相同
再如玛丝菲尔品牌与例外品牌的比较，二者知名度几乎相当。如表13-13所示，例外品牌的认知度高于玛丝菲尔44.76%，玛丝菲尔的美誉度又高于例外80%，指标显著不同说明这两个品牌追求的目标和发展路径也大不相同。例外品牌显然重视消费者对品牌的深度认知，属于小众发展路径（卞志刚，2013）；而玛丝菲尔更看重品牌的口碑，强调消费者对品牌和产品的赞誉（周姚，2014）。但经过品牌信息量的推算，可知二者的品牌信息总量非常接近，决策综合值仅相差0.0003。表现出在指标并不相同的情况下，两个品牌能够达到同样的效果。
这一例证说明：获得相同的品牌资产价值的品牌并不一定要有相同的指标，通过不同途径形成的品牌状态对消费者的影响力可以是相同的。所以，品牌管理应该强调创新，而不是对标管理。
表13-13 玛丝菲尔品牌与例外品牌的比较
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