如何选择品质卓越的产品？

品牌质量是对品牌现状的综合评价，品牌之间不做比较和排序，只是看一个品牌的状况是否符合质量优良的标准，因此，品牌质量的择优只需要安排择优标准即可。

13.4.1.1 品牌质量优良的评价标准

品牌质量的优良程度和所在行业竞争程度有关，所以各个行业对品牌质量优良的标准应该是不一样的，本书给出品牌质量优良的最低标准，仅限于对不同行业标准的参考，不作为具体行业的评价使用。

一个品牌质量可以称为优良至少要达到如下七个最低标准：

（1）知名度达到5%以上。

（2）认知度不低于知名度的1/3。

（3）美誉度高于5%。

（4）美誉度和忠诚度的比值处于（0.25，2.5）。

（5）目标消费者指标全部大于大众指标。

（6）信息质量比值达到0.05以上。

（7）稳定性指标与美誉度之积大于0.5。(www.xing528.com)

如上条件均达到的品牌，基本可以称为品牌质量处于优良状态。具体到每一个行业的品牌质量优良标准，有待继续研究。

13.4.1.2 品牌质量优良的择优案例

如下以淑女屋品牌的数据为案例对象，评价其是否符合质量优良品牌的标准。

1.基础数据（表13-14）

表13-14 淑女屋品牌2014年基础数据汇总

2.对该品牌比照标准进行评价：

该品牌的知名度为32.6%，达到5%以上；认知度与知名度比例为0.4782，高于1/3；美誉度24.51%，高于5%；忠诚度7.30%与美誉度24.51%的比值为0.2978，处于（0.25，2.5）；该品牌的目标消费者指标全部大于大众指标；该品牌的信息质量比值为0.13，大于0.05；该品牌的稳定性指标与美誉度之积为2.93，大于0.5。

3.评价结论：

该品牌符合质量优良的标准。